广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年广告师考试：广告案例分析独家讲义精解五-3的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

大事件的力量

英国有一位27岁的青年在伦敦开了一家药店，在他做美国p、k、d生发药总经销时，曾雇了10位秃头的男人作为他药品宣传员。他在10个光秃秃的头上写上“p、k、d生发剂”的字样，有的还画了令人啼笑皆非的画面。人头的面积只有250平方厘米，虽然不算怎么大，然而利用它来做广告倒是有趣而幽默的。这项足以令人捧腹大笑的秃头药品宣传广告一出现，伦敦的新闻、杂志就把这项世界罕见的广告，热闹地登载出来，替这位青年免费做了宣传，使这位青年人财源滚滚，事业欣欣向荣。

二：

加拿大的麦森啤酒刚上市时，广告公司明白，除非企划出充满震撼力的广告，否则客户的产品不会有存活的机会。于是他所决定创造一个超级媒体事件，让民众参与其中。所以，麦森啤酒上市的第一条广告没有结局;广告结尾时，要求观众猜测广告里的两个冒险英雄结尾如何，并举办了全国性投票。出乎意料，竟有99.2万人投票，达总人数的15%。因为数字惊人，两个月后，广告公司又故伎重演，这一次竟吸引了110万人投票。

在这个案例中，一则有悬念的广告，通过传统媒体向民众告知。这是广告创意(通过传统媒体表现)和民众猜测相结合的动态传播方式，由此引爆了传统媒体和民众的组合，从而形成巨大的传播场。

三：

日本sb咖喱粉公司在濒临倒闭之际，为了挽救企业，公司决定孤往一掷，制造一个大事件引发公众注意。于是他们在报纸上宣称将在某一日用直升飞机将咖喱粉撒向富士山，使富士山变成咖喱粉色。这一举动引发了公众的恐慌，他们不允许心中神圣的富士山变成另外一种颜色，于是纷纷声讨，一场辩论由此展开。最后，公司称由于民众意愿，取消了这项打算。公司达到了宣传目的，还在民众心目中留下了一个势力强大的印象。

相比上一个按案例，该案例有所深化，即增加了辩论，互动由此引爆。人们欢庆胜利，因为他们体验到了参与的快乐，体验到自己话语权的魅力，然而最大的赢家则是给予他们参与权和话语权的sb公司。

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（责任编辑：中大编辑）

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