广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年广告师考试：广告案例分析独家讲义精解三-13的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

第一阶段：预热期媒体策略

(2003年4-5月)

媒介目标：为楼盘进入销售阶段做好准备

媒体选择：《广州日报》，《南方都市报》

媒体形式：在《广州日报》，《南方都市报》的娱乐版或生活类版面投放软性系列广告进行炒作，炒作主题：“水边威尼斯”生活，版面建议购买1/2或1/3的硬广告版面出系列软文及配合楼盘图片刊出。

户外广告：建议预热期在楼盘与黄石东路口之间设大型户外广告牌一块，对消费者起到视觉引导的作用。

预热期报纸媒体费用估算

(2003年4-5月)

第二阶段：启动期媒介策略

(2003年6月-7月)

启动期媒介目标：制造轰动效应，吸引更大注意力，为整体销售开好头。

媒体组合：《广州日报》，《羊城晚报》，《南方都市报》，夹报，电视，车身广告，m流动广告。

报纸广告时机：《广州日报》，《南方都市报》选择周四，周五及周六刊出硬广告，版面可选择a叠新闻版或b叠的娱乐版等目标消费者喜好的版面.版面尺寸选择1/2版彩色广告。在公开发售期前一天发布《广州日报》整版广告。

启动期(公开发售期)媒介策略

(2003年6月-7月)

《羊城晚报》可选择在周五及周六投放硬 广告，作为进入广州家庭的第一大报，《羊城晚报》在此时机投放能起到即时刺激购买的作用。版面可选择1/2活1/3彩版在珠三角版或娱乐版刊出。

软性文章可在周二或周三在《广州日报》和《南方都市报》刊出，与硬广告交替出现，达到更好的广告效果。

配合公开发售推广，建议在公开发售期在白云区投放《广州日报》夹报广告。夹报广告在白云区的报亭发售及投递，能起到很好的区域效果且费用较低。

启动期(公开发售期)报纸媒介估算

(2003年6月-7月)

第三阶段：强推期媒介策略

(2003年8月-11月)

强推期媒介媒介目标：提升品牌形象，保证持续销售，把推广推向高潮。

媒体组合：《广州日报》，《南方都市报》，m流动广告，车身广告。

媒体形式：由于首次公开发售期前期广告投放的品牌积累，建议这一时期每周投放报纸次数比公开发售期有所减少，维持每周的固定投放量，只在每周五，周六投放1/2或1/3版广告， 《南方都市报》在周五投放1/2版彩色广告。

强推期正跨国庆黄金周，休假看楼人数增多，是楼盘销售的黄金时机，建议在这黄金周前加大报纸广告投放量，同时可考虑各报社的黄金周特刊。

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（责任编辑：中大编辑）

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