广告师

本文是中大网校名师独家解析2012年广告师考试：广告设计案例分析精解一-9的内容，希望对您参加本次考试有所帮助!  

二、悬念

(一)情节的戏剧化形态可以制造悬念

一些情节的戏剧化形态，可以像连续剧的形式制造悬念，造成消费者的某种期待，从而引起消费者的关注。情节的戏剧化形态可以提高产品的接受率。

戏剧性就是出现一个出乎意料的结局，打破常规的熟悉的发展轨迹，走向一个陌生的结果。这样就打破了旧有的定势，从而产生思维上的兴奋点，消除了受众在信息接受上的麻木不仁。特别是在一群乏味的广告中，情节戏剧化形态的广告创意会使受众的精神为之一振。

(二)悬念形态可以增强诉求点

悬念情节的戏剧化的表演，使产品或服务的特征得以淋漓尽致地展现出来，烘托了卖点，渲染了卖点，增强了卖点的感染力。

如图4-28所示，“用仙人掌做的内衣?”并且题目也是“为什么受伤的总是我?”引起人的悬念，不由得让人想继续了解广告要传达的意图，原来是向人们推荐更为舒适的抗菌内衣，以避免其他内衣穿在身上的不舒服。

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（责任编辑：中大编辑）

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