出版资格

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第六章 第四节 市场调查与市场预测

市场预测

1、市场预测的内容：

(1)市场需求预测：市场需求总量预测，细分市场需求量预测，消费者购买行为预测

(2)出版物产品预测：一定时期内出版物内容、形式等的变化趋势

(3)价格预测：了解竞争对手或竞争产品的价格，了解不同价格水平对需求量的影响

(4)销售预测：行业销售预测，市场占有率预测

2、市场预测方法：

(1)定性预测方法：在利用已知信息的基础上，依靠知识和经验来分析判断出版物市场未来发展的趋势

j消费者意向判断法：

k销售人员意见综合法

l德尔菲法：又称专家意见法

(2)定量预测方法：在充分占有数据资料的基础上，运用数学方法，对市场未来的发展趋势进行估计与推测

j需求弹性预测法

k时间序列预测法

l回归分析法

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（责任编辑：gnn）

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