出版资格

(1)出版物产品生命周期的阶段

出版物产品生命周期由投放期、成长期、饱和期和滞销期四个阶段构成。

(2)每个阶段的特点及营销策略

1)投放期的特点及营销策略

特点：出版物销售量不大，销售量增长缓慢。

营销策略：出版单位在投放期要大力宣传出版物，迅速扩大去影响力，以培育广泛的消费者群体，同时要在投放期鼓励和支持发现渠道进行现场促销，促使出版物迅速转入成长期。

2)成长期的特点及营销策略

特点：令人兴奋的、持续不断的销售量增长。

营销策略：出版单位要抓住成长期，不断扩大市场，吸引更多的消费者选购出版物，把出版物销售不断推向新的高峰。同时，要在销售出现回落的时候，集中力量加大宣传力度，推动新一轮销售高峰。

3)饱和期的特点及营销策略

特点：销售趋势已出现转折，即由令人兴奋的迅速增长变成了令人担忧的零增长，甚至负增长。

营销策略：要科学判断饱和期的长短，谨慎发货，作好滞销准备。要特别关注饱和期出版物的销售信息以及消费者的反馈意见。

4)滞销期的特点及营销策略

特点：销量急剧下降，只有少数消费者购买甚至无人购买。

营销策略：撤退，即把滞销出版物从流通过程中撤离出来。

出版物的产品生命周期包括(　BCDE　)。

A.实验期

B.投放期

C.成长期

D.饱和期

E.滞销期

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