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2011年注册资产评估考试辅导：无形资产评估讲义

三、商标资产的经济价值及评估程序

1.商标资产的经济价值

在于能够产生超额收益，而不在于其基本功能。

2.商标资产评估的程序 5项

四、商标资产评估方法

1.商标资产转让的评估

[例 7－5]某企业有一种已经使用10年的注册商标。根据历史资料，该企业近5年使用这一商标的产品比同类产品的价格，每件高0.7元，该企业每年生产100万件。该商标目前在市场上有良好趋势，产品基本上供不应求。根据预测估计，如果在生产能力足够的情况下，这种商标产品每年生产150万件，每件可获超额利润0.5元，预计该商标能够继续获取超额利润的时间是10年。前5年保持目前超额利润水平，后5年每年可获取的超额利润为32万元，评估这项商标权的价值。

（1）首先计算其预测期内前5年中每年的超额利润：150×0.5=75（万元）

（2）根据企业的资金成本率及相应的风险率，确定其折现率为10%。

（3）确定该项商标权价值：

商标权价值=75×［（1+10%）-1 +（1+10%）-2+（1+10%）-3+（1+10%）-4+（1+10%）-5］+32【（1+10%）-6+（1+10%）-7+（1+10%）-8+（1+10%）-9+（1+10%）-10】

=75×（P/A，10%，5）+32×（P/A，10%，5）×（P/F，10%，5）

=75×3.7907+32×2.3536 =284.3+75.3167

=359.6167（万元）

由此确定商标权转让评估值为 359万元。

2.商标许可价值评估

[例7-6]甲自行车厂将红鸟牌自行车的注册商标使用权通过许可使用合同允许给乙厂使用，使用时间为5年。双方约定由乙厂每年按使用该商标新增利润的27%支付给甲厂，作为商标使用费，试评估该商标使用权价值。评估过程如下：

首先，预测使用期限内新增利润总额取决于每辆车的新增利润和预计产量。对于产量的预测，应根据许可合同的有关规定及市场情况进行。如果许可合同中规定有地域界限，在预测时必须予以考虑。否则就可能导致预测量过多，引致评估值失实。根据评估人员预测，每辆车可新增净利润5元，第一年至第五年生产的自行车分别是40万辆、45万辆、55万辆、60万辆、65万辆。由此确定每年新增净利润为：

第一年：40×5=200（万元）

第二年：45×5=225（万元）

第三年：55×5=275（万元）

第四年：60×5=300（万元）

第五年：65×5=325（万元）

其次，确定分成率。按许可合同中确定的27%作为分成率。

再次，确定折现率。假设折现率为14%。

由此，可以计算出每年新增净利润的折现值（见表7-3）。

表7-3 　每年新增净利润折现值

年份 新增净利润额（万元） 折现系数 折现值（万元）

1 200 0.8772 175.442

2 225 0.7695 173.143

3 275 0.6750 185.634

4 300 0.5921 177.635

5 325 0.5194 168.810

合计 880.650

最后，按27%的分成率计算确定商标使用权的评估值为：

880.65×27%≈237.78（万元）

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