管理咨询师

一、名词解释

1、产品2、产品整体概念3、核心产品4、形式产品5、附加产品

6、产品寿命周期7、产品组合8、产品线9、产品项目10、新产品

11、产品组合的关联性12、市场改革13、全新产品14、革新产品15、改进新产品。

二、填空题

1、现代市场学中，产品是以( )这一角度定义产品。

2、根据产品的耐久性或有形性，所有的产品可以分为( )、( )、( );根据消费者的购买习惯，消费品可分为( )、( )、( )、( )、( )。

3、市场学上的新产品可分为以下四类( )、( )、( )、( )。

4、开发新产品的起点是产生( )，然后进行( )。

5、一个企业的产品组合中所包含的产品线的数量，称为产品组合的( )。

6、集成电路与半导体相比，集成电路属新产品中的( )。

7、双门电冰箱和单门电冰箱相比，双门冰箱属新产品中的( )。

8、产品整体概念包括( )、( )、( )三个层次。

9、产品组合包括三个因素，它们是( )、( )、( )。

10、产品寿命周期分为( )、( )、( )、( )几个阶段。

11、产品进入衰退期，一般可采用( )、( )、( )、( )策略。

12、产品组合的深度，是指产品线上( )的产品项目数。

13、市场专业型是向某个专市场提供所需的( )。

14、扩大产品组合的方法，一般可归纳为( )、( )、( )三种。

三、选择题(含单选、多选)

1、产品整体概念中最重要的部分是( )。

A、核心层

B、形式层

C、附加层

D、无形产品

2、只能使用一次或少数几次就丧失其物质形态或使用价值的产品是( )。

A、耐用品

B、非耐用品

C、劳务

D、便利品

3、消费者根据一定的习惯经常购买的产品是( )。

A、常用品

B、冲动品

C、应急品

D、选购品

4、较少幅度地改良老产品而形成的新产品是( )。

A、仿制新产品

B、改进新产品

C、革新产品

D、全新产品

5、新产品开发过程中的产品开发阶段要完成以下工作( )。

A、制作产品模型

B、产品功能测试

C、消费者测试

D、新产品试销

6、产品生命周期主要研究( )的生命周期。

A、产品种类

B、产品品种

C、产品牌号

D、产品型号

7、市场学中的产品生命周期是指产品的( )。

A、经济生命

B、自然生命

C、使用生命

D、市场生命

8、产品在投入期，企业以高价、低促销推销产品，这种市场营销战略是( )。

A、快取脂策略

B、慢取脂策略

C、快渗透策略

D、慢渗透策略

9、产品衰退期，企业大幅度减少费用，以在短期内取得较多利润，这种策略是( )。

A、继续策略

B、集中策略

C、收割策略

D、放弃策略

10、在产品生命周期各阶段中，销售量增长最快的阶段是( )。

A、投入期

B、成长期

C、成熟期

D、衰退期

（责任编辑：中大编辑）

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