管理咨询师

8、企业只向市场推出单一产品，运用单一的市场营销组合并以统一的营销方式销售。这种目标市场选择模式是(　　)模式。

A.集中市场营销

B.单一市场营销

C.差异市场营销

D.无差异市场营销

答案：D

9、内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窑——塞外茅台”，它采用的是(　　)市场定位方式。

A.迎强定位

B.避强定位

C.攀龙附凤

D.甘居“第二”

答案：C

10、(　　)企业是指那些迅速成长起来的、实力较强但目前市场占有份额还较小、在行业中的地位仅次于市场领先者的几个企业。

A.市场领先者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场补缺者

答案：B

11、按美国市场营销专家菲利普?科特勒提出了产品的“五层次论”，产品的实体层是指(　　)。

A.核心层

B.形式层

C.期望层

D.延伸层

答案：B

12、产品的构成分析是通过把企业全部产品按市场占有率和销售增长率的大小，在坐标图上用圆圈标上其相应的位置，圆圈的大小表示销售额的大小，并根据市场占有率和平均销售增长率，引出合理的十字分界线，来对企业产品的组合状况进行的分析。良好产品的移动倾向应按(　　)的顺序移动。

A.问题产品→赚钱产品→名牌产品

B.问题产品→名牌产品→赚钱产品

C.问题产品→赚钱产品→名牌产品→失败产品

D.名牌产品→赚钱产品→问题产品→失败产品

答案：B

13、以下不属于全球化营销的重要特征的是()。

A、全球化运作

B、全球化协调

C、全球化竞争

D、全球营销一体化

答案：D

14、事件营销的优势有：受众者的信息接收程度较高。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的()倍。

A.3

B.6

C.9

D.10

答案：B

15、内部市场营销是指()。

A.分销商市场营销

B.职员市场营销

C.同盟者市场营销

D.公众市场营销

答案：B

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（责任编辑：hbz）