管理咨询师

　　1、(　　)新产品开发策略往往投资较少却见效较快，是现代企业开发新产品的重要途径。

　　A.领先开发策略

　　B.模仿、赶超策略

　　C.合作开发策略

　　D.技术引进策略

　　答案：C

　　2、总结秦池、三株、飞龙、太阳神等一批曾经叱咤风云、现在却风光不再的企业的教训，这些企业名气大、发展快，但衰落得也快。究其内在共同原因就是(　　)。

　　A.过度造名

　　B.品牌延伸不当

　　C.策划不周，自毁招牌

　　D.忽视无形资产的培育

　　答案：A

　　3、企业有意识地去迎合消费者的求廉心理，给商品制订出一个带零头的价格。如49元、29元、69元、95元。该企业采用的是(　　)价格策略。

　　A.档次价格策略。

　　B.尾数价格策略。

　　C.整数价格策略。

　　D.声望价格策略。

　　答案：B

　　4、企业遇有以下(　　)情况时，一般就应该考虑提价。

　　A.由于通货膨胀，物价上涨造成企业的成本费用提高时。

　　B.企业的生产能力过剩，通过采取其他措施不能明显扩大销售

　　C.自知企业的成本比竞争者低，企图通过降价来取市场支配地位

　　D.企业面临竞争者施加的强大压力，原有的市场占有率不能继续保持

　　答案：A

　　5、运用吸引式促销策略的条件包括(　　)。

　　A.产品生命周期处于衰退期的产品

　　B.采取开放型流通政策，销售网络分布较为广泛

　　C.多用于生产资料和部份选择性强的耐用消费品

　　D.企业的人员推销活动要得到批发商、零售商的协助，对中间商或零售商要适当让利

　　答案：B

　　6、推销人员工作分工的组织形式中，(　　)比较适合于产品单一、市场类似性高的企业。

　　A.按人员分工

　　B.按区域分工

　　C.按产品分工

　　D.按顾客分工

　　答案：B

　　7、POP广告是指(　　)。

　　A.软广告

　　B.店头广告

　　C.电视广告

　　D.免费广告

　　答案：B

　　8、促销组合应根据产品所处生命周期的不同而有所不同。在(　　)，应着重进行差别化宣传，突出本企业产品的特点和优势，刺激人们对本产品的需求，依靠良好的质量和有效地宣传，使消费者对产品产生偏爱，从而扩大产品的销售。

　　A.导入期。

　　B.成长期。

　　C.成熟期。

　　D.衰退期。

　　答案：B

　　9、在任何一个行业里，(　　)最高的企业往往就是该行业最优秀的企业。

　　A.客户满意度

　　B.客户支持率

　　C.客户保有率

　　D.客户流失率

　　答案：C

　　106、企业的营销组织可以采取多种形式，(　　)的主要优点是层次简化、分工明确、管理集中和易于管理。

　　A.职能型营销组织

　　B.地区型营销组织.

　　C.产品型营销组织

　　D.市场型营销组织

　　答案：A

　　11、企业市场营销信息系统由四个子系统组成，其中，企业营销人员使用最多的、最基本的信息系统是(　　)。

　　A.内部环境报告系统

　　B.外部信息收集系统

　　C.营销信息处理系统

　　D.营销调研系统

　　答案：A

　　12、生产运营管理咨询的作用，具体体现在生产管理的四个基本问题上：提高质量、降低成本、(　　)和按期交货。

　　A.大量生产

　　B.批量生产

　　C.适量生产

　　D.单件生产

　　答案：C

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