管理咨询师

1、事件营销的优势有：受众者的信息接收程度较高。据调查，一个读者对新闻的信任程度是接受一则广告的()倍。

A.3

B.6

C.9

D.10

答案：B

2、内部市场营销是指()。

A.分销商市场营销

B.职员市场营销

C.同盟者市场营销

D.公众市场营销

答案：B

3、整体市场营销观念被认为是跨世纪的市场营销新观念，是()倡导的三者利益相结合观念的延伸和发展。

A、产品导向观念

B、销售导向观念

C、营销导向观念

D、社会市场营销导向观念

答案：D

4、()是指为满足消费者个人或家庭生活需要而购买商品或劳务所形成的市场。

A、产业市场

B、消费者市场

C、生产者市场

D、制造者市场

答案：B

5、以下对市场机会的说法中错误的是()。

A.整体市场机会是指在大范围里出现的市场机会;局部市场机会则是指在某一特定的区域或特定领域中出现的市场机会。

B.只有那些符合企业目标与能力，有利于发挥企业优势的环境市场机会，才是真正的企业市场机会。

C.不同行业之间交叉与结合部出现的市场机会称为“边缘市场机会”。“边缘市场机会”往往是企业理想的市场机会，一般一旦开发成功，企业就容易获取较高的机会效益。

D.从企业市场营销的角度分析，把“目前市场机会”与“潜在市场机会”加以区别是具有重要现实意义的。

答案：D

6：是基本固定薪酬为主要组成部分，浮动薪酬处于非常次要的地位，所占的比例非常低(甚至为零)是：()。

A、高弹性薪酬结构

B、高稳定薪酬结构

C、调和型薪酬结构

D、无弹性薪酬结构

答案：B

7：与其他独立组织在研究和开发、生产、市场营销和服务等多方面展开合作，通过优势互补寻求范围经济和协同效应的成长方式是：()。

A、集中型或密集型成长方式

B、一体化成长方式

C、多元化成长方式

D、联盟成长方式

答案：D

解析：战略联盟方式，即与其他独立组织在研究和开发、生产、市场营销和服务等多方面展开合作，通过优势互补寻求范围经济和协同效应的成长方式。

8：在寻找与企业目前业务范围无关的富有吸引力的新业务是：()。

A、集中型或密集型成长方式

B、一体化成长方式

C、多元化成长方式

D、联盟成长方式

答案：C

解析：多元化成长方式，即在寻找与企业目前业务范围无关的富有吸引力的新业务。

9：市场占有率增长，更应有相对市场份额的增加，利润率超过社会平均水平，倾向于采用非价格的手段同竞争者抗衡，鼓励企业立足于创新，倾向于主动引导或创造适合自身发展的环境是：()。

A、增长战略

B、稳定性战略

C、收缩战略

D、组合战略

答案：A

解析：增长战略是市场占有率增长，不仅表现在绝对市场份额的增加，更应有相对市场份额的增加，利润率超过社会平均水平，倾向于采用非价格的手段同竞争者抗衡，鼓励企业立足于创新，倾向于主动引导或创造适合自身发展的环境。

10：以某个狭窄的购买者群体为焦点，通过为这个小市场上的购买者提供比竞争对手成本更低的产品或服务，以战胜竞争对手是：()。

A、基于低成本的聚焦战略

B、基于差别化的聚焦战略

C、差别化战略

D、最优成本供应商战略

答案：A

解析：基于低成本的聚焦战略

以某个狭窄的购买者群体为焦点，通过为这个小市场上的购买者提供比竞争对手成本更低的产品或服务，以战胜竞争对手。

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（责任编辑：何以笙箫默）

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