| 四、新产品开发策略的分析 新产品开发策略的分析，主要内容有：新产品开发策略的分析、新产品开发现状的分析。 (一)新产品开发策略的分析 新产品开发策略可以分成四种类型：1．领先开发策略；2．模仿、赶超策略；3．合作开发策略；4．技术引进策略 咨询人员应根据企业的实际情况来选择合适的开发策略。 (二)新产品开发现状的分析 1．新产品开发组织的分析 (1)开发组织机构分析。包括组织形式、责任权限和人员编制等。 (2)人员素质分析。包括开发人员的人员构成、学历、研究能力和工作业绩等。 (3)情报管理分析。包括情况收集、分析人员的设置状况、情报的数量和质量状况等。 2．新产品开发计划及实施情况的分析 (1)开发项目的分析。包括目标市场是否明确、产品是否具有竞争性和开发能否成功等。 (2)计划执行情况分析。包括开发进度安排是否合理、开发的程序是否合理、开发进度状况和各阶段的时间分配是否合理等。 3．新产品开发效果的分析 新产品的开发效果分析包括：一是新产品开发成功率的分析；二是成功与失败原因的分析；三是老产品改进及改进后的效果分析；四是新产品投资效果的分析。 例题：新产品的开发效果分析不包括（）。 A、 开发组织机构分析 B、 计划执行情况分析 C、 新产品开发成功率的分析 D、 成功与失败原因的分析 E、 新产品投资效果的分析 答案：AB 五、品牌策略分析 (一)品牌策略的重要性 1．品牌的含义 品牌是企业给自己的产品规定的商业名称。 品牌是一个集合概念，包括品牌名称和标志。 品牌名称是品牌中的核心要素，是品牌中可以用语言称呼的部分，是构成品牌概念的基础。 品牌标志是品牌中可以用视觉识别的部分，包括图案、符号、以及专门设计的色彩、字体造型等。 品牌与商标常常一起使用，其区别在于，品牌是一般的商业性用语，商标则是品牌的法律性术语。商标在法律上指的是商品生产者、经营者为自己生产、销售的产品或服务所使用的一种标志，企业的商标一经注册，就获得了使用专用权并受到法律的保护。未注册的品牌不受法律的保护。 2．品牌及品牌策略的重要性 (1)品牌是企业无形资产。 (2)品牌策略是企业竞争的锐利武器。 (3)品牌经营是企业21世纪的生命线。 (二)品牌设计 1．品牌设计的原则 (1)显著性原则。 (2)独特性原则。 (3)联想性原则。 (4)国际通用性原则。 (5)合法性原则。 2．品牌设计要注意的问题 (1)设计要慎重。 (2)注册要及时。 (3)要注意宣传。 (4)要注意防御。一是注意防御“类似商标注册”；二是注意防备他人在不同类别商品上注册自己的商标。 (5)要按时续展。 (6)要注意国际注册。 |
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