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2007年企业管理师咨询实务复习：品牌策略及其实施

发表时间：2010/2/27 10:46:07 来源：本站点击关注微信：

(三)品牌策略及其实施
1．品牌策略

品牌策略	优点	缺点
(1)统一品牌策略	其一，使用统一品牌策略，有利于利用名牌产品的良好信誉，排除消费者对新产品的不信任感，迅速将新产品推向市场。其二，能以同一品牌的众多产品来显示企业的实力，有利于壮大企业的声势，有利于给消费者留下深刻的印象。其三，可以大大节约企业的广告宣传费用。	某一产品出现问题，往往会很容易给整个品牌带来负面的影响。
(2)个别品牌策略	其一，有利于严格地区分不同档次的产品，有利于显示企业的雄厚实力。其二，如果一旦某种产品出现问题，则可立即停止使用该产品的商标，不会给企业其他品牌的产品带来负面的影响。	企业的广告、促销费用开支较大。
(3)品牌延伸策略	使用著名品牌名称的新产品往往容易迅速地被市场所承认和接受，还可以大量节约新产品的市场推广和广告宣传费用。	主要是某一类产品的市场失败往往会影响同一品牌其他的产品。另外延伸不当或过分延伸，将导致品牌的淡化，使其已有的品牌形象受损。
(4)品牌经营策略	品牌是无形资产，是知识产权，它是有价的，是可以经营的。品牌经营是企业运营的高级形式。

2．品牌策略的实施
企业在实施品牌策略时，要十分注意以下常见的五个误区。
(1)过度造名。
(2)忽视无形资产的培育。
(3)空有金字招牌，市场竞争乏术。
(4)策划不周，自毁招牌。
(5)品牌延伸不当。
例题：以下关于品牌与商标的说法，错误的是（）。
A、品牌标志是品牌中可以用视觉识别的部分，包括图案、符号、以及专门设计的色彩、字体造型等。
B、品牌是一般的商业性用语，商标则是品牌的法律性术语。商标在法律上指的是商品生产者、经营者为自己生产、销售的产品或服务所使用的一种标志。
C、企业的商标一经注册，就获得了使用专用权并受到法律的保护。未注册的品牌不受法律的保护。
D、品牌与商标常常一起使用。品牌和商标均受法律的保护。
答案：D

（责任编辑：）

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