管理咨询师

2013年管理咨询师考试考前冲刺阶段，考试在即，为了帮助考生更好地复习备考管理咨询师考试科目，小编特搜集整理了2013年管理咨询师考试企业咨询管理考前冲刺题，以供大家训练，希望对您有所帮助，祝您考试顺利！

1、运用吸引式促销策略的条件包括( )。

A.产品生命周期处于衰退期的产品

B.采取开放型流通政策，销售网络分布较为广泛

C.多用于生产资料和部份选择性强的耐用消费品

D.企业的人员推销活动要得到批发商、零售商的协助，对中间商或零售商要适当让利

标准答案：b

解析：运用吸引式促销策略的条件是：

(1)商标知名度较高的消费品;

(2)利用传播力强的广告媒体;

(3)采取开放型流通政策，销售网络分布较为广泛;

(4)产品生命周期处于导入期或成熟期的产品。

2、推销人员工作分工的组织形式中，( )比较适合于产品单一、市场类似性高的企业。

A.按人员分工

B.按区域分工

C.按产品分工

D.按顾客分工

标准答案：b

解析：推销人员工作分工的组织形式有三种：一是按区域分工。这种分工是按地区划分推销组织。即一名或一组推销员在一个特定的地区内推销本企业的各种产品。这种组织形式，比较适合于产品单一、市场类似性高的企业;二是按产品分工。三是按顾客分工。

3、POP广告是指( )。

A.软广告

B.店头广告

C.电视广告

D.免费广告

标准答案：b

解析：POP广告亦称店头广告或销售时点广告。它是为了在销售现场吸引更多顾客而进行的一种广告的宣传形式。由于他对产品销售有很大的作用，所以得到普遍的重视POP广告是以进入商店的顾客为特定对象，其作用是引起顾客的注意，激发其强烈的兴趣和购买欲望，促使其最后采取购买行为。店头广告放置的场所主要是：商店临街的陈列窗内外、商店门口、店内墙壁和柜台内外等处。

4、

促销组合应根据产品所处生命周期的不同而有所不同。在( )，应着重进行差别化宣传，突出本企业产品的特点和优势，刺激人们对本产品的需求，依靠良好的质量和有效地宣传，使消费者对产品产生偏爱，从而扩大产品的销售。

A.导入期。

B.成长期。

C.成熟期。

D.衰退期。

标准答案：b

解析：促销组合还应根据产品所处生命周期的不同而有所不同。(2)成长期。在这阶段，产品已被人们所认识，产品市场不断扩大，此时，应着重进行差别化宣传，突出本企业产品的特点和优势，刺激人们对本产品的需求，依靠良好的质量和有效地宣传，使消费者对产品产生偏爱，从而扩大产品的销售。

5、在任何一个行业里，( )最高的企业往往就是该行业最优秀的企业。

A.客户满意度

B.客户支持率

C.客户保有率

D.客户流失率

标准答案：c

解析：客户保有率在任何一个行业里，客户保有率最高的企业往往就是该行业最优秀的企业。

6、企业的营销组织可以采取多种形式，( )的主要优点是层次简化、分工明确、管理集中和易于管理。

A.职能型营销组织

B.地区型营销组织.

C.产品型营销组织

D.市场型营销组织

标准答案：a

解析：企业的营销组织可以采取多种形式，主要有以下几种。

1.职能型营销组织

这种营销组织形式是按照营销工作涉及的主要职能去设置营销组织。职能型组织的主要优点是层次简化、分工明确、管理集中和易于管理。但是，随着企业规模的扩大、产品品种的增多和市场面的扩展，它会越来越力不从心，往往产生效率低下和难以协调各个职能部门之间产生的矛盾等问题。因此，该类型组织只适合那些只有一种或很少几种产品的中小企业。

2.地区型营销组织

3.产品型营销组织

4.市场型营销组织

5.产品一市场型营销组织

7、企业市场营销信息系统由四个子系统组成，其中，企业营销人员使用最多的、最基本的信息系统是( )。

A.内部环境报告系统

B.外部信息收集系统

C.营销信息处理系统

D.营销调研系统

标准答案：a

解析：企业市场营销信息系统由四个子系统组成。

1.内部环境报告系统这是企业营销人员使用最多的、最基本的信息系统。

2.外部信息收集系统

3.营销信息处理系统

4.营销调研系统

8、生产运营管理咨询的作用，具体体现在生产管理的四个基本问题上：提高质量、降低成本、( )和按期交货。

A.大量生产

B.批量生产

C.适量生产

D.单件生产

标准答案：c

解析：生产运营管理咨询的作用，具体体现在生产管理的四个基本问题上：提高质量、降低成本、适量生产和按期交货。

9、对客户战略制定过程进行分析，判断客户在战略制定过程中是否存在问题是()诊断内容。

A.综合诊断

B.客户现行战略诊断

C.客户战略管理过程诊断

D.客户战略制定过程诊断

标准答案：d

10、

深圳太太药业在1993年“三八”妇女节，推出第一批“太太口服液”投放市场。后又顺势推出“静心口服液”，取得巨大成功。2000年，“太太口服液”销售额达到三个亿，“静心口服液”销售额超亿元。这是一个( )的成功案例。

A.产品开发

B.市场细分

C.市场渗透

D.多角化经营

标准答案：b

解析：市场细分是指企业根据消费者需求的差异性和类似性，把一个整体市场划分为若干个不同的消费者群体(即若干个不同的子市场)并从中选择一个或多个子市场作为目标市场的活动过程。

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（责任编辑：中大编辑）