投资建设项目管理师

第二章

投资建设项目市场分析

一 市场分析的目的与内容及基本方式

1、市场分析的目的

企业投资项目的市场分析的目的——是为了追求财务效益、经济效益最大化;

社会公共项目的市场分析的目的——是追求经济效益与社会效益的平衡。

2、市场分析要解决的基本问题

1) 建设项目的必要性

2) 建设项目的建设内容

3、市场分析的主要内容

市场分析的主要内容包括：市场调查、市场预测、营销战略研究。

市场调查——是科学地进行市场预测的基础;

市场预测——是项目投资决策的基础;

营销战略研究——是项目前期工作的重要内容。

4、市场分析的基本方式

1) 企业自主分析

自主分析时间短，无需增加费用。

2) 委托专业市场分析机构

选择市场分析公司要遵循能力第一的原则，可采用公开招标、邀请招标和比选等方法

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