投资建设项目管理师

六 行业竞争结构

行业竞争结构是指行业内企业的数量、规模和市场份额的分布。

1、行业竞争结构的类型

完全垄断、绝对垄断、两大垄断、相对垄断和分散竞争五种状态。

2、行业竞争结构的分析模型

80年代，哈佛大学教授迈克尔.波特提出了一种结构化的环境分析方法，也称为“五因素模型”，它是最主要的行业竞争能力分析方法。

1)新进入者的威胁

2)替代品的威胁

3)购买者讨价还价的能力

4)供应商讨价还价的能力

5)现有竞争对手之间的抗衡

3、行业竞争结构的吸引能力

行业吸引力(价值)是企业进行比较、选择的价值标准，所以也称为行业价值。

行业吸引力取决于行业发展潜力等因素，也取决于行业的平均盈利水平，也取决于行业的竞争结构。

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