中级经济师

2012年经济师考试考前冲刺阶段，小编特为您搜集整理了2012年中级经济师考试工商管理专业冲刺练习题，希望对您的复习有所帮助！！

21、品牌对于消费者的作用有( )。

A.识别功能

B.导购功能

C.契约功能

D.形象塑造功能

E.个性展现功能

【答案】：ABCE

【解析】：本题考查品牌对于消费者的作用——识别功能、导购功能、降低购买风险功能、契约功能、个性展现功能。

22、多品牌战略的缺点有( )。

A.容易增加品牌营销成本费用

B.容易相互分流客户，造成内部多品牌的“相克”

C.增加品牌管理的复杂度

D.容易造成企业的人力资源的浪费

E.不利于提高市场占有率

【正确答案】：ABCD

【答案解析】：本题考查多品牌战略。多品牌战略主要有以下四个缺点：容易增加品牌营销成本费用。容易造成企业的人力资源、原有品牌资源和资金等方面的浪费。容易相互分流客户，造成内部多品牌的“相克”。增加品牌管理的复杂度。

23. 市场营销的功能包括( )

A.交换功能

B.产品分类功能

C.信息功能

D.承担风险功能

E.消费功能

[答案]：ABCD

[解析]：本题考查市场营销的功能——交换功能、物流功能、产品分类功能、融资功能、信息功能、承担风险功能。

24. 顾客市场包括( )

A.消费者市场

B.生产者市场

C.农贸市场

D.中间商市场

E.政府市场

答案]：ABDE

[解析]：本题考查顾客的范围，顾客包括：消费者市场、生产者市场、农贸市场、中间商市场、政府市场。

25. 企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是( )

A.企业实力

B.竞争者情况

C.产品异构性

D.市场供求趋势

E.产品生命周期

[答案]：ABDE

[解析]：本题考查目标市场。企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是：企业实力、产品同构性、市场同质化、产品生命周期、市场供求趋势、竞争者情况等。

26. 成功有效的市场细分应遵循的原则有( )

A.可衡量性

B.可进入性

C.可赢利性

D.稳定性

E.可比较性

[答案]：ABCD

[解析]：成功有效的市场细分应遵循四条基本原则：可衡量性、可进入性、可赢利性和稳定性。

27. 产品衰退期可以采取的策略有( )

A.替代策略 B.集中策略 C.收缩策略 D.放弃策略 E.维持策略

[答案]：BCDE

[解析]：本题考查产品衰退期的营销策略。产品衰退期的营销策略包括：维持策略、集中策略、收缩策略、放弃策略。参见教材P72。

28 联系渠道之间的流程有( )

A.实体流程

B.运输流程

C.所有权流程

D.促销流程

E.信息流程

[答案]：ACDE

[解析]：渠道之间由不同种类的流程贯穿联系，主要有实体流程、所有权流程、付款流程、信息流程和促销流程。参见教材P74。

29. 在市场营销中，企业的促销手段有( )

A.上门促销

B.人员推销

C.营业推广

D.公共关系

E.广告

[答案]：BCDE

[解析]：本题考查促销手段，在企业的市场营销过程中，常用的营销手段有人员推销、广告、营业推广和公共关系。

30. 企业的渠道管理包括( )

A.选择渠道成员

B.激励渠道成员

C.评估渠道成员

D.更新渠道成员

E.调整渠道结构

[答案]：ABCE [解析]：本题考查渠道管理，为了保持市场营销渠道的合理、有效，企业需要进行渠道管理，包括选择渠道成员、激励渠道成员、评估渠道成员和调整渠道结构。

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（责任编辑：中大编辑）