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第三节 运输产品效用及产品组合
一、运输产品效用
(一)运输产品三维特性
1.空间特性:反映运输产品的完成要跨越空间障碍,克服距离因素
2.时间特性:反映完成位移所需支付的时间代价
3.数量特性:反映产品的数量、规模大小
(二)运输产品的效用
1.空间效用:在运输业不发达阶段居主要地位
2.时间效用:在运输业发达阶段居主要地位,是今后决定运输业竞争力的关键所在
二、运输产品组合
(一)含义:不同类型运输产品及其构成
(二)影响因素
1.受企业资源条件限制
2.受市场需求情况影响
3. 受市场竞争情况影响
(三)产品组合策略
1.扩大产品组合策略:运输需求增大而呈现多样化趋势时
2.缩减产品组合策略:运输需求萎缩或某种类型运输需求下降时
3.产品线延伸策略:改变原有产品组合内容
(1)向上延伸
(2)向下延伸
(3)双向延伸
第四节 运输产品品牌、类型及产品生命周期
一、运输产品品牌
(一)品牌:产品整体概念的重要组成部分
1.有形产品:产品品牌
2.运输产品:企业品牌
(二)品牌效果
1.品牌的特征
(1)具有明显的心理特征
(2)具有重要价值的资产
(3)一面旗帜
(4)购买导向
(5)精神境界和心理享受
(6)社会经济发展的典型标本
2.运输业品牌效果
(1)决定于一定的词语、标记、广告标识语以及品牌媒介对这些要素的应用
(2)衡量不同运输方式的品牌资产是困难的,但运输消费者对运输方式及企业的偏好是可以通过调查得出的
二、运输产品类型与产品生命周期
(一)运输产品类型
1.产内运输(企业自有运输)
2.社会运输
(1)按运输对象分:货物运输产品、旅客运输产品
(2)按运输速度分:不同速度等级的运输产品
(3)按地理区位分:国际间、城际间、城市交通运输产品
(4)按运输距离分:长距离运输产品、中距离运输产品、短距离运输产品
(二)运输产品的生命周期
1.产品生命周期
(1)4个阶段:产品导入期、成长期、成熟期、衰退期
(2)产品生命周期曲线
重点掌握“双周期生命曲线”(图3—12)和“扇形生命周期曲线”(图3—13)
2. 运输产品生命周期
(1)经历了不同发展阶段
(2)运输产品性能不断改善、提高
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(责任编辑:xy)