中级经济师

中级经济师考试工商管理考前冲刺题

101. 当市场需求是过度需求时，应进行(　)

A.多向性市场营销

B.同步性市场营销

C.逆向性市场营销

D.转变性市场营销

102. 企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体，这种模式是(　)

A.市场集中化模式

B.产品专业化模式

C.选择专业化模式

D.市场全面化模式

103. 主要缺点是品种单一，难以满足消费者的多样性需求的营销策略是(　)

A.无差异性营销策略

B.分散性营销策略

C.整体性营销策略

D.集中性营销策略

104. 集中性营销策略的优点是(　)

A.有利于生产和营销专业化

B.有效地分散风险

C.提高产品的竞争能力

D.有利于标准化和大规模生产

105. 核心层产品的具体外观是(　)

A.核心层

B.形式层

C.潜在层

D.延伸层

106. 产品销量少，促销费用多，制造成本高，销售利润低甚至为负值，这是(　)的特征

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

107. 企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，这种策略是(　)

A.折扣定价策略

B.地区定价策略

C.促销定价策略

D.新产品定价策略

108. 新产品定价策略不包括(　)

A.撇脂定价

B.正数定价

C.渗透定价

D.适中定价

109. 分销渠道不包括(　)

A.生产者

B.商人中间商

C.代理中间商

D.供应商

110. 随着市场经济的发展，形成了全新的市场营销渠道，其中不包括(　)

A.多渠道分销系统

B.水平分销系统

C.网络分销系统

D.垂直分销系统

111. 通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的促销手段是(　)

A.广告

B.人员推广

C.营业推广

D.公共关系

112. 带样品或产品目录走访消费者，带商品巡回推销，属于(　)

A.示范推销法

B.走访销售法

C.网点销售法

D.服务销售法

113. 通过电视、广播、报纸、杂志及各种信函、订单等，向消费者介绍产品的性能、特点、价格和征订方法，吸引消费者购买，这是(　)

A.会议促销法

B.广告促销法

C.信誉销售法

D.服务推销法

114. (　)是企业或组织在市场上、社会公众心目中的个性特征，体现他们的评价和认知，是赢得顾客忠诚的重要途径。

A.品牌

B.服务

C.企业

D.形象

115. 品牌就是一个创造、存储，再创造、再存储的经营过程，这是品牌的(　)

A.存储功能

B.维权功能

C.增值功能

D.降低成本功能

116. 国际上所谓的“品牌带动论”对应名牌效应中的(　)

A.磁场效应

B.宣传效应

C.带动效应

D.稳定效应

117. 企业或产品成为名牌，拥有了较高的知名度，特别是较高的美誉度后，会在消费者心目中树立起极高的威望，表现出对品牌的极度忠诚，这是名牌的(　)

A.聚合效应

B.衍生效应

C.磁场效应

D.带动效应

118. 品牌战略的优势不包括(　)

A.可以增加销售量

B.可以使创新更加具有价值

C.可以使营销宣传更加有效

D.可以使企业明确竞争的焦点

119. 取名时，无论是造词还是选词，都应该是容易理解的，这是品牌名称的(　)

A.相关性

B.易懂性

C.个性化

D.易记性

120. 推出第二品牌属于打造品牌方法中的(　)

A.命名法

B.自名法

C.同族法

D.扩展法

101.

[答案]：A

[解析]：本题考查市场营销的任务。过度需求，进行多向性市场营销。参见教材P67。

102.

[答案]：A

[解析]：本题考查目标市场。市场集中化模式是企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体。参见教材P70。

103.

[答案]：A

[解析]：本题考查目标市场。无差异性营销策略，主要缺点是品种单一，难以满足消费者的多样性需求。参见教材P70。

104.

[答案]：A

[解析]：本题考查目标市场。集中性营销策略的优点是服务对象比较集中，有利于生产和营销专业化，较易在特定市场上取得有利地位。参见教材P70。

105.

[答案]：B

[解析]：本题考查形式层的概念。参见教材P71。

106.

[答案]：A

[解析]：本题考查成长期的概念。参见教材P72。

107.

[答案]：C

[解析]：本题考查地区定价策略。地区定价策略，即企业对卖给不同地区的产品，制定不同价格或相同价格，如原产地定价、统一交货定价、区域运送定价等。参见教材P73。

108.

[答案]：B

[解析]：本题考查新产品定价策略。新产品定价策略包括撇脂定价、渗透定价、适中定价。参见教材P73。

109.

[答案]：D

[解析]：本题考查分销渠道。分销渠道包括商人中间商(取得所有权)和代理中间商(帮助转移所有权)，也包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者，但不包括供应商和辅助商。参见教材P74。

110.

[答案]：C

[解析]：本题考查全新的市场营销渠道：垂直分销系统、水平分销系统、多渠道分销系统。

111.

[答案]：D

[解析]：公共关系是指企业通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的一种促销手段。参见教材P75。

112.

[答案]：B

[解析]：本题考查走访销售法。参见教材P76。

113.

[答案]：B

[解析]：本题考查广告促销法。参见教材P76。

114.

[答案]：D

[解析]：形象是企业或组织在市场上、社会公众心目中的个性特征，体现他们的评价和认知，是赢得顾客忠诚的重要途径。参见教材P76。

115.

[答案]：A

[解析]：本题考查品牌的存储功能。参见教材P77。

116.

[答案]：C

[解析]：本题考查名牌带动效应。名牌的带动效应是指名牌产品对企业发展的拉动，名牌企业对城市经济、地区经济，甚至国家经济的带动作用。名牌的带动效应也可称作“龙头效应”。参见教材P78。

117.

[答案]：A

[解析]：本题考查磁场效应的内容。参见教材P78。

118.

[答案]：A

[解析]：本题考查品牌战略的优势。品牌战略可以使企业明确竞争的焦点、可以使创新更加具有价值、可以使营销宣传更加有效。参见教材P80。

119.

[答案]：B

[解析]：本题考查品牌名称的易懂性。参见教材P80。

120.

[答案]：C

[解析]：本题考查打造品牌的方法。同族法就是推出第二品牌。

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