中级经济师

商品流通渠道的结构

（一）渠道的层级结构（4级）   

渠道层级结构是指一个渠道系统中包括的中间机构的层次数量，也就是通常所说的渠道长度。

1．零级渠道。课后练习第9题

2．一级渠道。

3．二级渠道。

4．三级渠道。   

渠道系统层级越多，渠道长度就越长，对于商品流通的效率和费用的影响就越大。

（二）渠道系统 （垂直、水平、混合）   

1．垂直渠道系统

由制造商、批发商和零售商按照纵向一体化的原则组成一个统一联合体。

垂直渠道系统又可分为以下几种形式：  

（1）公司式系统。一家公司拥有和统一管理若干工厂、批发机构、零售机构。

（2）管理式系统。由某一家大企业出面组织形成的。

（3）合同式系统。签订协议结成的联合体。有三种形式：特许经营组织、批发商自愿连锁、零售商合作社。

课后练习第24题多选考查合同式垂直营销系统。

2．水平渠道系统。

指营销渠道内同一层次的若干企业采取合资或合作等横向联合的方式组成新的渠道系统。

3．混合渠道系统

指一个公司建立两条或更多渠道达到一个或更多顾客市场的做法。

课后练习第23题多选考查渠道系统分类。

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