中级经济师

中级经济师考试资料：品牌的作用

(一)品牌对企业的作用

1、存储功能：帮助企业储存商誉形象

2、维权功能：通过注册商标、专利，受到法律保护

3、增值功能：品牌是无形资产，给企业带来重要价值

4、塑造形象功能：给企业赋予个性、文化等意义

5、降低成本功能：降低宣传和开发新产品的成本

(二)品牌对消费者的作用

1、识别功能：辨认品牌的制造商和产地等要素

2、导购功能：减少搜索花费的时间精力

3、降低购买风险功能：降低精神风险和金钱风险

4、契约功能：双方形成相互信任的契约式关系

5、个性展现功能：消费者购买与自己个性气质相吻合的品牌展示自我

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（责任编辑：xy）

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