中级经济师

2012年经济师考试考前冲刺阶段，小编特为您搜集整理了2012年中级经济师考试工商管理专业冲刺练习题，希望对您的复习有所帮助！！

第三章 市场营销和品牌建设

一、单选题

1.反映了市场营销的生产观念的是( )

A. 生产什么，就卖什么

B.酒好不怕巷子深

C.卖什么，让人买什么

D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西

[答案]：A

[解析]：本题考查生产观念。生产观念认为企业一切经营活动以生产为中心，围绕生产来安排一切业务。

2.反映了市场营销的产品观念的是(

A. 生产什么，就卖什么

B.酒好不怕巷子深

C.卖什么，让人买什么

D. 生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西

[答案] B

[解析]：本题考查产品观念。产品观念认为只要物美价廉，顾客必然会找上门来，无须大力推销。

3.反映了市场营销的销售观念的是( )

A. 生产什么，就卖什么

B.酒好不怕巷子深

C.卖什么，让人买什么

D.生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西

[答案]：C

[解析]：本题考查销售观念。销售观念认为消费者通常不会因自身的需求和愿望而主动购买商品，企业需要通过积极推销和进行大量促销活动，消费者才会采取购买行动。

4.“生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西”反映了市场营销观念中的 ( )

A.生产观念

B.产品观念

C.社会营销观念

D.市场营销观念

[[答案]：D

[解析]：本题考查市场营销观念。市场营销观念认为实现企业营销目标的关键在于正确确定目前市场的需要和欲望，并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求。

5.认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是 ( )

A. 生产观念

B.产品观念

C.社会营销观念

D.市场营销观念

[答案]：C

[解析]：本题考查社会营销观念。

6.并非所有的市场机会都能成为企业发展的良机，因此需要进行分析和评价，不属于分析范围的是( )。

A. 市场机会与企业目标的统一性

B.市场机会与企业能力的统一性

C.市场机会与企业文化的统一性

D.企业能否获得最大的“差别利益”

[答案]：C

[解析]：本题考查市场机会的分析。首先要分析市场机会与企业目标的统一性，其次要分析市场机会与企业能力的统一性，再次分析企业能否获得最大的“差别利益”。

7.市场营销的作用不包括( )

A. 节约成本 B.指导企业决策 C.满足消费者需要 D.开拓市场

[答案]：A

[解析]：本题考查市场营销的作用。市场营销对企业的作用有开拓市场、满足消费者需要、指导企业决策。

8.对市场营销战略进行控制所采取的措施，不包括( )

A. 年度计划控制

B.战略控制

C.赢利能力控制

D.成本控制

[答案]：D

[解析]：本题考查市场营销战略的实施与控制，包括年度计划控制、战略控制、赢利能力控制。

9. 进行刺激性市场营销的市场需求是()

A. 负需求

B.无需求

C.潜在需求

D.下降需求

[答案]：B

[解析]：本题考查市场营销的任务。无需求，进行刺激性市场营销。

10.进行维持性市场营销的市场需求是(

A. 过度需求

B.充分需求

C.潜在需求

D.不规则需求

[答案]：B

[解析]：本题考查市场营销的任务。充分需求，进行维持性市场营销。

11.当市场需求是过度需求时，应进行( )

A. 多向性市场营销

B.同步性市场营销

C.逆向性市场营销

D.转变性市场营销

[答案]：A

[解析]：本题考查市场营销的任务。过度需求，进行多向性市场营销

12.企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体，这种模式是 ( )

A. 市场集中化模式

B.产品专业化模式

C.选择专业化模式

D.市场全面化模式

[答案]：A

[解析]：本题考查目标市场。市场集中化模式是企业只选取一个细分市场，只生产一类产品，供应单一的顾客群体。

13.主要缺点是品种单一，难以满足消费者的多样性需求的营销策略是( )

A.无差异性营销策略

B.分散性营销策略

C.整体性营销策略

D.集中性营销策略

[答案]：A

[解析]：本题考查目标市场。无差异性营销策略，主要缺点是品种单一，难以满足消费者的多样性需求。

14.集中性营销策略的优点是( )

A. 提高产品的竞争能力

B.有效地分散风险

C.有利于生产和营销专业化

D.有利于标准化和大规模生产

[答案]：C

[解析]：本题考查目标市场。集中性营销策略的优点是服务对象比较集中，有利于生产和营销专业化，较易在特定市场上取得有利地位。

15.核心层产品的具体外观是( )

A. 核心层

B.形式层

C.潜在层

D.延伸层

[答案]：B

[解析]：本题考查形式层的概念。

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（责任编辑：中大编辑）