中级经济师

2012年经济师考试考前冲刺阶段，小编特为您搜集整理了2012年中级经济师考试工商管理专业冲刺练习题，希望对您的复习有所帮助！！

31. 一个品牌的建立往往需要有一个独特的词汇，并应力争在消费者心智中占有一个地位，这属于打造品牌方法中的( )

A. 命名法

B.自名法

C.同族法

D.词汇法

[答案]：D

[解析]：本题考查打造品牌的方法。

32.某公司只生产电视、空调、电脑三种产品，且均使用“星星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于( )

A. 伞形品牌战略B.产品线单一品牌战略C.组合品牌战略D. 多品牌战略

[答案]：A

[解析]：本题考查单一品牌战略的类型。

单一品牌战略又称统一品牌战略，是指企业生产经营的所有产品都使用一个品牌。单一品牌战略包括三种类型：产品线单一品牌战略、跨产品线单一品牌战略和伞形品牌战略。

伞形品牌战略是企业对具有不同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略。

跨产品线单一品牌战略是企业对具有相同质量和能力的不同产品类别使用单一品牌战略

33.品牌最重要的特性是它的( )

A. 连贯性

B.易懂性

C.单一性

D.易记性

[答案]：C

[解析]：本题考查打造品牌方法的相关内容。品牌最重要的特性是它的单一性。

34.品牌导入中的视觉识别是( )

A.CI

B.MI

C.VI

D.BI

[答案]：C

[解析]：本题考查品牌CI 导入。

MI理念识别(企业思想系统)，是企业思想的整合化;

VI 视觉识别(品牌视觉系统)，是品牌识别的视觉化。

BI行为识别(行为规范系统)，是行为规范文本化。

35. ( )是企业的效益之源。

A 质量

B.品牌

C.效率

D.规模

[答案]：B

36 ( )是企业的生存之道。

A.效率 B.品牌 C.质量 D.规模

[答案]：C

37. ( )是品牌诚信的基本要求。

A. 童叟无欺

B.广告真诚

C.产品质量信用

D.货款两讫

[答案]：C

[解析]：产品质量信用是品牌诚信的基本要求。

38.企业识别系统中，( )是指行为规范文本化。

A. CI

B. MI

C. VI

D. BI

[答案]：D

[解析]：本题考查CI(企业识别系统)的内容。BI 行为识别(行为规范系统)是指行为规范文本化。

39.品牌管理中的品牌经理制具有的优点不包括(

A. 责任明确，分散风险

B.提高效率，节约成本

C.保证企业各部门间的协调运作

D.促进品牌延伸

[答案]：D

[解析]：品牌经理制的优点是：提高、责任、保证、顾客、目标

责任明确，分散风险;

提高效率，节约成本;

保证企业各部门间的协调运作;

以顾客需求改进产品的市场定位;

以目标管理丰富客户价值。

40.让品牌经理像管理不同的公司一样来管理不同的品牌，这种品牌管理机构配置模式是( )

A. 品牌主管制

B.品牌经理制

C.品牌管理责任制

D.品牌管理委员会

[答案]：B

[解析]：本题考查品牌经理制的概念。

41.品牌创新不包括( )

A.技术创新

B.管理创新

C.价格创新

D.文化创新

[答案]：C

[解析]：本题考查品牌创新。品牌创新主要包括技术创新、管理创新、文化创新。

42.在品牌光环的笼罩下，企业可以通过资本运营，聚合社会资源，进一步做大做强。这就是品牌的( )。

A. 近因效应 B.磁场效应 C.晕轮效应 D.光环效应

[答案]：D

[解析]：本题考查磁场效应的含义。

43、“卖什么，让人买什么”反映了市场营销观念中的( )。

A.产品观念

B.销售观念

C.社会营销观念

D.生产观念

【正确答案】：B

【答案解析】：本题考查销售观念。销售观念认为消费者通常不会因自身的需求和愿望而主动购买商品，企业需要通过积极推销和进行大量促销活动，消费者才会采取购买行动。

44、“顾客至上”、“顾客永远是对的”、“顾客才是企业真正的主人”反映的营销观念是( )。

A.销售观念

B.服务观念

C.社会营销观念

D.市场营销观念

【正确答案】：D

【答案解析】：本题考查市场营销。市场营销观念抛弃了以企业为中心的指导思想，代之以消费者为中心。

45、在市场营销过程中，商品可能被损坏而不得不削价出售，这反映了市场营销功能的( )。

A.交换功能

B.物流功能

C.产品分类功能

D.承担风险功能

【正确答案】：D

【答案解析】：本题考查市场营销的功能。在市场营销过程中，商品可能被损坏，可能不被市场需要或成为非适销产品而卖不出去，不得不削价出售。这是制造商和批发商所要承担的市场风险。

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（责任编辑：中大编辑）