2012年经济师考试考前冲刺阶段,小编特为您搜集整理了2012年中级经济师考试工商管理专业冲刺练习题,希望对您的复习有所帮助!!
61、产品策略中所研究的产品包括核心层、形式层、潜在层、延伸层和( )五个层次。
A.实质层
B.期望层
C.附加层
D.默认层
【正确答案】:B
【答案解析】:本题考查产品的五层次——核心层、形式层、潜在层、延伸层和期望层。
62、产品的五层次中,( )是指产品能给顾客带来的基本利益和效用。
A.核心层
B.期望层
C.潜在层
D.延伸层
【答案】:A
【解析】:本题考查核心层的概念。
63、产品的五层次中,( )是指顾客购买产品时所获得的附加利益与服务。
A.核心层 B.期望层 C.潜在层 D.延伸层
【答案】:D
【解析】:本题考查延伸层的概念。
64、产品组合的( )是指企业拥有的不同产品线的数目。
A.关联度
B.长度
C.广度
D.深度
【答案】:C
【解析】:本题考查产品组合广度的概念。
65、下列不属于定价目标的是( )。
A.价格竞争目标
B.价格稳定目标
C.顾客满意度目标
D.市场占有率目标
【答案】:C
【解析】:本题考查定价目标。一般情况下,定价目标分为利润目标、销售额目标、市场占有率目标、价格竞争目标和价格稳定目标。
66、某产品的单位产品成本为1500元,企业希望该产品获得15%的预期利润,根据成本加成定价法,该产品的单位产品价格是( )元。
A.2250
B.1725
C.1650
D.1275
【正确答案】:B
【答案解析】:本题考查成本加成定价法。单位产品价格=单位产品成本×(1+目标利润)=1500×(1+15%)=1725(元)。
67、定价策略中的尾数定价、整数定价、声望定价属于( )。
A.折扣定价策略
B.地区定价策略
C.促销定价策略
D.心理定价策略
【答案】:D
【解析】:本题考查心理定价策略。心理定价策略,即企业利用顾客心理,有意识地将产品价格定得高些或低些,以扩大销售。包括尾数定价、整数定价、声望定价(优质高价)、招徕定价(物美价廉)、习惯定价。
68、刚上市的计算机通常都会制定一个较高的价格,然后再逐渐下调。这种定价策略是( )。
A.促销定价
B.适中定价
C.渗透定价
D.撇脂定价
【答案】:D
【解析】:本题考查新产品定价策略中的撇脂定价。
69、下列( )促销手段只在短期内有效,如果时间长了或过于频繁,容易引起消费者的怀疑和不信任感。
A.广告
B.人员推广
C.营业推广
D.公共关系
【答案】:C
【解析】:本题考查营业推广。营业推广只在短期内有效,如果时间长了或过于频繁,容易引起消费者的怀疑和不信任感。
70、品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品,从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。这表明的是品牌的( )。
A.识别功能
B.导购功能
C.形象塑造功能
D.增值功能
【答案】:B
【解析】:本题考查品牌的导购功能。
71、下列关于名牌效应的说法错误的是( )。
A.名牌的带动效应也可称作“龙头效应”,像龙头一样带动着企业的发展、地区经济的增长
B.名牌的负面效应是名牌会引来众多的仿冒者,给企业造成很大的麻烦
C.名牌的磁场效应聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力,使企业得到提升
D.由于名牌是知名品牌或强势品牌,所以具有强大的名牌效应
【正确答案】:C
【答案解析】:本题考查名牌效应的相关内容。
名牌的内敛效应增强企业凝聚力,聚合了员工的精力、才力、智力、体力甚至财力,使企业得到提升。
名牌的磁场效应:企业或产品成本成了名牌,拥有了较高的知名度,特别是较高的美誉度后,会在消费者心目中树立起极高的威望,表现出对品牌的极度忠诚。
72、名牌企业或产品在资源方面会获得社会的认可,社会的资本、人才、管理经验甚至政策都会倾向于名牌企业或产品,使企业聚合了人、财、物等资源,形成并很好地发挥名牌的( )。
A.聚合效应
B.衍生效应
C.内敛效应
D.带动效应
【答案】:A
【解析】:本题考查聚合效应的内容。
73、品牌战略的本质是( ),从而确保企业的长远发展。
A.提高企业的知名度
B.不断开发新产品
C.塑造出企业的核心专长
D.树立企业的良好形象
答案:C
解析:品牌战略的本质:塑造出企业的核心专长。
74、品牌战略的内容中,( )是品牌的属性问题。
A.品牌模式化
B.品牌决策化
C.品牌识别界定
D.品牌延伸规划
【答案】:B
【解析】:本题考查品牌战略的内容。品牌决策化是品牌的属性问题。
75、下列打造品牌的方法中,( )会造成品牌稀释。
A. 同族法 B.公关法 C.通用法 D. 扩展法
【答案】:D
【解析】:本题考查打造品牌的扩展法。
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(责任编辑:中大编辑)