日语学习

为了帮助考生系统的复习日语学习课程，全面的了解日语学习教材的相关重点，小编特编辑汇总了2011年日语学习复习的重点资料，希望对您参加本次考试有所帮助!

「市场调査の概要」

1.市场调査の内容

市场调査とは、企业活动における特定の问题を解决するために、必要な情报を収集整理分析することです。したがって、目的が定まらない调査はありえません。市场调査の调査内容対象はその目的によって変わってきます。この目的は、大きく「现状の把握」と「企画开発のための基础资料づくり」に分けられます。

2.市场调査の対象领域

（1）商品

（新商品アイディア探索调査、试作品评価调査、既存商品调査等）

（2）消费者の行动意识

（购入使用実态调査、イメージ调査、媒体接触调査、意识调査等）

（3）流通

（取扱贩売量调査、贩売経路调査、贩売店调査、商圏调査等）

（4）贩売计画

（広告効果调査、セールスマン调査等）

（5）业界

（特定商品の业界実体动向、竞合调査等）

（6）需要予测

3.データの种类と调査対象の选び方

（1）データの种类

オープンデータ

官公庁の各种统计、民间企业や诸団体等の调査レポート、新闻や雑志の记事および书籍から収集可能なデータ

フィールドソースデータ

アンケート调査やグループインタビューなどの定性调査から、独自に作成するァ￡ジナルデータ

（2）调査対象の选び方

全数调査

条件に该当する全対象に対して行う调査（国势调査など）

标本调査

条件に该当する调査対象の中から代表を选び出して行う调査

确率论に基づいた抽出を行う标本调査

（単纯无作法抽出、层化抽出、集落抽出等）

确率论に基づかない抽出の标本调査

（恣意的抽出）

「市场调査の手法」

1.定量调査（统计调査）

（1）质问纸による面接法（调査员が面接で质问する）

〈利点〉回答者が本人、回答者の回答精度を确认できる

〈欠点〉コストが高い

（2）留置法（调査员が手渡し、後日访问して回収する）

〈利点〉调査対象者が多い场合は有効

〈欠点〉回答が本人かどうか不明

（3）邮送法（基本的には邮送で配布し、邮送で回収する）

〈利点〉対象者が点在している场合は有効

〈欠点〉回収率が悪い（10～15％程度）代表性を欠く

（4）电话法

〈利点〉手早くできる、费用が安い、全国も可能

〈欠点〉质问量が限られる、代表性に欠ける

（5）集合法（调査対象者に集合してもらい、质问纸で调査）

〈利点〉商品等を具体的に提示できる、実験も可能

〈欠点〉大量サンプルは无理、代表性に欠ける

2.定性调査（典型调査）

（1）グループインタビュー（集団面接法）

调査対象条件に合う対象者5～7名程度に対し、座谈会形式でディスカッションする面接调査方式。WHYインタビューとも呼ばれ、事実関系の底にある意识を探る。

〈利点〉アンケート等では得られない心理を探りうる

〈欠点〉条件にあった典型的の人を集めるのは困难

（2）ディプスインタビュー（深层心理面接法）

精神分析的面接方法で、临床心理学者や社会心理学者が対象者と1対1で、面接调査を行う。1ケース2～4时间に及ぶ。

〈利点〉个人の行动分析としては最も手の込んだ手法

〈欠点〉インタビュー分析に高度な専门技术が要求される

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