中级审计师

单项选择题

1. ()是产品的生命，是获得竞争力的源泉。

A.价格

B.产量

C.效益

D.质量

2. ()是一种针对市场共性的、求同存异的营销战略。

A.集中营销

B.无差异营销

C.差异营销

D.选择营销

3. 按照人口统计因素可以将服装市场细分为()市场。

A.男装和女装

B.休闲装和职业装

C.传统服装和时尚服装

D.内衣和外衣

4. 采用()的主要优点是，企业既可以迅速把握市场动态，扬长避短，在竞争中处于有利地位，又大大节省了经营费用，增加盈利。

A.无差异营销

B.差异营销

C.集中营销

D.选择营销

5. 企业营销管理的任务就是在分析()的基础上，制定并实施各项营销策略，即目标营销战略和营销组合策略。

A.顾客需要

B.企业自身

C.营销环境

D.竞争对手

6. 所谓()是指营销管理者将有关企业及其产品的信息，通过各种方式传递给消费者和用户，促进其了解、信赖并购买本企业的产品，以达到扩大销售的目的。

A.分销

B.定价

C.销售

D.促销

7. 促销的实质是营销管理者与目标市场之间的()。

A.合作研发

B.信息沟通

C.资金融通

D.竞争博弈

8. ()是消费心理因素的一种，它是引起购买行为的内在推动力，它的不同会产生不同的需求偏好和购买行为。

A.生活方式

B.消费者个性

C.年龄结构

D.购买动机

9. 相对于差异营销和无差异营销，集中营销的不同之处在于()。

A.目标市场比较单一和窄小

B.以整个市场为营销活动的范围

C.能够获取规模经济效益

D.各种顾客不同的需求都能得到满足

1

[答案]：D

[解析]：质量是产品的生命，是获得竞争力的源泉。

2

[答案]：B

[解析]：无差异营销是一种针对市场共性的、求同存异的营销战略。

3

[答案]：A

[解析]：按照人口统计因素可以将服装市场细分为男装和女装市场。服饰与消费者的性别、年龄、收入等因素密切相关。

4

[答案]：C

[解析]：题干所述为集中营销的优点。

5

[答案]：C

[解析]：企业营销管理的任务就是在分析营销环境的基础上，制定并实施各项营销策略，即目标营销战略和营销组合策略。

6

[答案]：D

[解析]：本题考查促销的概念。

7

[答案]：B

[解析]：本题考查促销的实质。促销的实质是营销管理者与目标市场之间的信息沟通和传递。

8

[答案]：D

[解析]：购买动机是消费心理因素的一种，它是引起购买行为的内在推动力，它的不同会产生不同的需求偏好和购买行为。

9

[答案]：A

[解析]：本题考查集中营销的特点。集中营销只将实力集中于一个或少数几个子市场上。

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（责任编辑：中大编辑）

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