中级审计师

多项选择题

1. 人口统计因素很久以来一直是细分消费者市场的重要指标，这是由于()。

A.人口统计变量比较稳定

B.获得人口统计资料比较容易

C.人口统计因素与消费者行为有十分显著的因果关系

D.市场竞争日益激烈

E.心理年龄比生理年龄在市场细分中发挥了更大的作用

2. 用于市场细分的消费者行为因素包括()。

A.寻求利益

B.购买动机

C.购买时机

D.使用频率

E.品牌忠诚度

3. 产品策略包括()等决策的内容。

A.品牌

B.产品质量

C.产品设计

D.包装策略

E.分销渠道

4. 在市场研究和预测的基础上进行()等几个步骤，这是企业营销战略的核心，也是决定企业营销成败的关键。

A.市场细分

B.选择目标市场

C.市场定位

D.营销组合

E.营销分析

5. 所谓营销组合，就是对各种营销因素，即()的优化组合和综合运用。

A.销售业绩

B.产品

C.价格

D.促销

E.渠道

6. 分销渠道的中间环节包括()。

A.用户

B.交易所

C.零售商

D.生产者

E.批发商

7. 企业常用的定价方法包括()。

A.PE定价法

B.PB定价法

C.成本导向定价法

D.市场需求导向定价法

E.竞争导向定价法

8. 关于市场细分的说法，正确的有()。

A.市场细分的前提是顾客需求的差异性

B.企业进行市场细分是为了选择适合自己的目标市场

C.企业只能依据单一变量对市场进行细分

D.市场细分是从消费者的角度进行的

E.市场细分是根据产品分类进行的

1

[答案]：ABC

[解析]：人口统计因素很久以来一直是细分消费者市场的重要指标，一是由于人口统计变量比较稳定，获得这类资源比较容易。二是人口统计因素与消费者行为有十分显著的因果关系。

2

[答案]：ACDE

[解析]：购买动机是用于市场细分的消费者心理因素。

3

[答案]：ABCD

[解析]：本题考查产品策略。除了ABCD外，还包括新产品开发策略。

4

[答案]：ABC

[解析]：为企业的一个业务单位或产品制定目标营销战略，包括市场细分、选择目标市场和市场定位等几个步骤，这是企业营销战略的核心，也是决定营销成败的关键。

5

[答案]：BCDE

[解析]：本题考查营销组合的概念。

6

[答案]：BCE

[解析]：选项A属于分销渠道的终点，选项D属于分销渠道的起点。

7

[答案]：CDE

[解析]：AB两项为股票估值的方法。

8

[答案]：ABD

[解析]：本题考查市场细分。市场细分的依据很多，比如地理区域、人口统计、消费心理和消费行为等，所以CE项错误。

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（责任编辑：中大编辑）

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