单选题
1.某百货公司销售电冰箱,在门口广告牌上写明:“凡在本商店购买冰箱者,惠给总价款2%的回扣,介绍推销者给付总价款1%的佣金。”被人发现后举报给有关部门,经调查发现该商品给付的回扣、佣金,在帐面上均有明确记载。该公司给付回扣的行为是( )
A.降价排挤行为 B.不正当竞争行为
C.变相行贿行为 D.正当的促销交易行为
答案:D
解析:商业贿赂主要指回扣,一般不包括折扣和佣金。但对于不如实入账的折扣或佣金,就会成为回扣,要承担行政和刑事责任。同样,如实入帐的回扣就是正当的促销交易行为了,故本题的正确答案为D。
2.某企业生产2种玩具,准备在中国内地、香港、美国和日本开展营销,该企业宜采用( )组织形式。
A.职能结构 B.地区结构 C.产品结构 D.矩阵结构
答案:C
解析:企业根据具体情况制定组织结构,职能结构、产品结构、地区结构、矩阵结构是几种重要的组织结构方式。
其中,产品组织结构适合于产品较少企业,以产品为依据来划分职责。本题中企业产品较少,而营销范围广,适合采取该方式。因而本题的正确答案是C。
3.根据员工的实际劳动成果给予相应的待遇,多劳多得,少劳少得。这种激励形式是( )。
A.公平激励 B.认同激励 C.成就激励 D.强化激励
答案:A
解析:以上4个选项均是我们介绍的具体激励方式,其中“根据员工的实际劳动成果给予相应的待遇,多劳多得,”会给予员工公平的感觉,有利于激励员工工作,这是一种有效的激励方式。因而本题选A。
4.“酒香不怕巷子深”是一种( )观念。
A.生产 B.产品 C.推销 D.社会营销
答案:B
解析:生产观念、产品观念、推销观念、社会营销观念都是我们介绍的营销管理哲学,另外我们还介绍了市场营销观念。其中产品观念片面强调产品本身,忽视市场需求,以为只要产品质量好就会顾客盈门,“酒香不怕巷子深”就是这种观念的典型反应。显然本题的正确答案是B。
5.某种酱油的质量不变而重量却增加了,油瓶的外包装上写着“增量不加价”。这种促销方式称为( )。
A.广告促销 B.人员推销 C.关系营销 D.营业推广
答案:D
解析:以上4个选项是我们所介绍的4种主要的促销方式,其中营业推广是包括优惠券、有奖销售样品赠送等方式在内的一种直接的促销手段。营业推广是通过迅速刺激需求鼓励购买的促销形式。本题所述的“增量不加价”显然是营业推广的方式之一。因而正确答案是D。
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(责任编辑:何以笙箫默)