生意社2月11日讯　虽说民间有“正月不买药”的习俗，但对消化不良用药来说，这绝对是个例外。2014年的春节，消化不良用药市场会呈现怎样的走势和变化，尚待最新的数字统计及分析，但2013年春节期间的数据，无疑在一定程度上可以提供参考。   　　鉴于此，我们从中国药品零售监测分析系统中，抽取北京、南京和重庆三大城市2013年1季度零售终端的消化不良用药数据进行分析（消化不良用药在本文中主要包含胃动力药和助消化用药两个子类）。   　　从三大城市2013年1季度销售额同比的走势可以看出，各城市的消化不良用药市场逐年递增，但增势有所放缓（见图1）。2013年春节，三城市的消化不良用药市场无一例外呈现负增长，北京市场由于大量的外来务工人员返乡过年，所以其销售呈现直线下滑的趋势，2月份尤其明显；而南京市场，1月份迎来销售的小高峰，环比销售额有7.5%的增长，年前储备好常用药品在这里得到体现；与其他两个城市相比，重庆市场表现较为稳健，环比增长率均在10%以内波动。   　　春节一过，三城市的消化不良用药市场迅速止跌回升，销售额呈现恢复性增长（见图2），但谁能在新年打响第一炮，赢得市场则有赖于各企业的市场活动与策略了。     　　各城市表现不一，重庆逆势上涨   　　北京和南京胃动力用药市场的销售额走势与整个消化不良用药市场如出一辙，值得一提的是重庆市场，与其他两个城市的销售走势相反，其销售如火如荼，这应该与重庆的气候和饮食不无关系（见图3）。企业在做市场活动的时候，看来不仅要顾及时间段，还要根据各个地方的习俗采取相应的市场策略。   　　化学药担纲，多潘立酮主导   　　根据三城市合计2013年1季度胃动力用药类别格局分析，化学药占据压倒性的优势，份额高达92.48%，中成药仅有7.52%，呈现出化学药为主、中成药为辅的格局（见图4）。   　　在化学药中，多潘立酮是市场翘楚，市场份额高达84.88%，枸橼酸莫沙必利是相对重要的品种，份额达13.90%，而纵观近3年的发展趋势，枸橼酸莫沙必利的成长性更好。   　　在中成药中，胃动力的品种相对较少，主要以六味木香胶囊和六味安消胶囊为主（见表1）。     　　市场集中度高，领导品牌突出   　　三城市2013年1季度胃动力用药的市场集中度CR4都大于75%且CR8都大于70%，均属于极高集中度寡占型市场，介入壁垒高。吗丁啉片在各城市均表现不俗，但近几年市场份额呈现逐年下滑的态势，一方面是子产品吗丁啉混悬剂对市场的摊薄，但更多的是来自后起之秀新络纳片的蚕食，2013年1季度吗丁啉系列的市场份额比2011年下滑0.99个百分点（见表2）。   　　本文由米内网资深行业研究团队分析撰写，数据来源于广州标点医药信息有限公司中国药品零售监测分析系统（简称RDM系统）样本城市抽样数据统计。

（责任编辑：中大网校）