品牌这个概念在每一个行业的发展过程中都会被无数次的提及，而对于消费者来说最能影响其消费意识的就是将品牌形象深刻的印入其脑海中。可以说只要一家企业的品牌营销成功那以后除了维护品牌外基本就可以坐享其成了，因为消费者一般都存在一种产品品牌归属感，一旦认定一种品牌那大多数时候都会不自觉的选购其认定的产品。正是因为品牌营销的重要性在世界各国医药企业的发展战略规划中品牌战略都是其中重要一环。医药产品属于一种消费必需品其市场覆盖面基本涵盖全体民众，因此其市场容量自然也是无限大，而在这么大的市场中如何让自家的产品拥有大量的消费群体呢，通常情况下产品质量是首要，而后就是让消费者知道并认可自家产品的疗效。只有这样在药柜上大批的同类药中消费者才会径直走向自家的品类面前。

    医药产品品牌战略说的很简单但是往往最难的就是具体执行过程，目前我国医药市场经过多年潜心发展已经形成了不少具有强势影响力的品牌，而这部分医药品牌背后代表的都是一个个产品巨头，也就是说一类医药市场形成品牌基本也就意味着这个市场已经达到了极高的集中化程度，几家优势品牌企业可能就会占有这个市场的绝大多数市场份额。而对于那些在品牌塑造过程中不理想的企业就会迅速被市场所淘汰。

    医药行业未来将会形成一个赢家通吃弱者连汤都没得喝的情形，正是因为如此业内人士才呼吁那些还在安然享受市场红利的企业应该立刻打起精神看看自己距离竞争对手的距离是不是又增加了，多打盹一刻其被淘汰的几率也就相应的增加一分。

（责任编辑：中大网校）