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第二章　市场分析与市场战略

一、内容提要

1．市场调查

2．市场预测

3．战略分析

二、真题分析

三、本章内容变化

1．新增了市场预测方法的介绍，包括定量预测方法中一元线性回归分析、弹性系数分析、消费系数法、简单移动平均法、指数平滑法；定性预测方法中的类推预测法、专家会议法、德尔菲法。新增了市场战略的内容，包括市场战略类型、战略分析方法（行业竞争结构、竞争能力分析、SWOT分析、投资组合分析）。

2．对市场调查内容、调查程序、调查方法等进行了更为系统的阐述。

3．删除了竞争力分析、市场风险分析、项目投资战略的相关内容。

四、重点、难点

1．市场调查的内容与方法

2．市场预测的内容与方法

3．市场战略类型及战略分析方法

五、内容讲解

第一节　市场调查

例题1]市场调查的主要内容包括（     ）。

A．市场需求调查<

（责任编辑：）

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