注册咨询工程师

本文为2014年注册咨询工程师考试《项目决策分析与评价》教材考点详细阐述，希望本文能够帮助您更好的全面学习2014年注册咨询工程师考试的重点知识!

第二章 市场分析与项目(企业)投资战略

2.1 、市场调查与预测

2.1.1 市场分析的目的和作用「市场分析」是在市场调查的基础上，对项目的产出品的市场容量、价格、竞争力、营销策略以及市场风险进行分析、预测和研究。一是为确定项目建设规模和产品方案提供依据，二是为项目建成后的市场开拓奠定基础。

2.1.2 市场调查

「市场调查」主要指对产出品市场现状和一段历史时期内的情况进行的调查，也可包括主要投入品。

2.1.2.1 市场调查的内容主要包括：

1、 市场容量 包括供应状况(国际、国内、进口)，需求状况(国际、国内、出口)。

2、 市场价格 包括国际、国内、进口、出口及其变化规律，价格形成机制(政府调控或市场形成)。

3、 市场竞争力 包括产品在国内、国际市场的竞争程度，竞争对手的生产、营销、市场份额及竞争力。

以上各个部分调查结果都应附有相应的表格。

2.1.2.2 市场调查的方法依调查资料来源及资料收集方法，可将市场调查方法分为文案调查(又称第二手资料调查)及实地调查(又称第一手资料调查)两大类。

「文案调查」是由市场调查执行人员，收集企业内部既有档案资料及企业外部各种相关文件、档案、研究报告或公开资料，加以整理、衔接、调整及融会，以归纳或演绎等方法予以分析，进而提出相关市场调查报告的活动过程。

「实地调查」是在周详严密的架构之中，由调查人员直接向被访问者收集第一手资料的相互来往过程。具体包括观察法、实验法和问卷法，其中尤以问卷法应用最广。

2.1.2.3 问卷调查法问卷调查法的步骤：

①确定需要收集的数据;

②决定问卷调查方式;

③决定问题内容;

④决定问题形式;

⑤决定问题用语;

⑥决定问题先后顺序;

⑦决定检验可靠性问题;

⑧决定问卷版面布置;

⑨试调查;

⑩修改及定稿。

2.1.2.4 抽样调查

「抽样调查」 是从所要研究的某特定现象的总体中，依随机原理抽取一部分作为样本，根据对样本的研究结果，在抽样置信水平上，推断总体特性的调查方法。抽样调查是实地调查中最重要最科学的调查方法之一，主要优点是科学、节约。

抽样调查的步骤：

①识别总体;

②选择抽样方法;

③决定样本数。

抽样方法的分类：一般可分为随机抽样和非随机抽样两大类。

随机抽样,非随机抽样

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