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第四大题 市场战略
一、考试要点
(1)产品生命周期;(2)行业竞争结构(波特5因素模型);(3)SWOT;(4)波士顿矩阵;(5)通用矩阵;(6)竞争能力分析;(7)市场战略类型。
二、涉及科目
本大题主要涉及：战略分析方法《项目决策分析与评价》。
三、考试难点
(1)行业竞争结构(波特5因素模型);(2)战略选择。
四、典型题目
第一题(2010年考题)
【背景资料】
甲企业位于B地区，主要生产A产品。某咨询公司接受甲企业的委托，完成了下列咨询服务工作。
(1)A产品成熟度分析：A产品的技术趋于稳定，市场需求迅速增加，生产规模逐步提高，生产该产品的企业数量也在迅速增加，生产成本呈下降趋势。
(2)A产品销售量预测：咨询工程师收集了2005-2009年A产品在B地区的平均销售价格和销售量(见表1)，采用移动平均法预测了2010-2019年A产品在B地区的销售量(见表2)。
表1 A产品在B地区的销售价格和销售量
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序号
|
年份
|
销售价格（元/台）
|
销售量（万台）
|
价格弹性系数
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|
1
|
2005
|
8100
|
80
|
—
|
|
2
|
2006
|
7800
|
85
|
-1.69
|
|
3
|
2007
|
7600
|
（责任编辑：中大编辑）
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