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2012咨询工程师：项目决策分析与评价模拟（二）汇总

第10题

试题答案：A

试题解析：

全线全面型要求不断扩大产品组合的广度和挖掘产品绿化组合的深度。

考点：

第四章 建设方案设计 ☆☆☆☆☆考点7：产品方案;

产品方案(也称产品大纲)即拟建项目的主导产品、辅助产品或副产品及其生产能力的组合方案，包括产品品种、产量、规格、质量标准、工艺技术、材质、性能、用途、价格、内外销比例等。

产品方案需要在产品组合研究的基础上形成。有的项目只有一种产品;有的项目生产多种产品，其中一种或几种产品为主导产品。首先需要确定项目的主要产品、辅助产品、副产品的种类及其生产能力的合理组合，使它与技术、设备、原材料燃料供应等方案协调一致。

产品组合是指项目的各种不同产品的划分及其比例，含产品种类、品种的结构和相互间的数量关系。产品组合的深度，即产品品种的数量;产品组合的广度，即产品线(产品种类)的数量。产品组合深度与广度的关联性，表现为产品线之间的相关程度。

扩大产品组合的广度可以分散公司投资的风险，尽量利用公司的潜力。挖掘产品组合的深度可以占有更多的细分市场，提高用户或消费者的满足程度以扩大经营。加强产品组合的关联性，则可以提高企业的知名度，增强企业的竞争地位。

1.产品组合的类型：

(1)全线全面型，主要特征是尽量向所有的用户或消费者提供所需要的产品，为此，要求不断地扩大产品组合的广度和挖掘产品组合的深度，力求某一产品线的产品品种覆盖各个细分市场，按整体市场对不同种类产品的需求来增加产品线的数量，而对产品线之间的关联性没有严格的限制;

(2)市场专业型，即以专业市场的不同需求为引线来确定产品线的设置，并不强调其关联性;

(3)产品线专业型，项目只生产同一类型的不同品种产品来满足市场需求;

(4)有限产品线专业型，项目只生产某一产品线中一个或少数几个品种的产品来满足市场的需求;

(5)特殊产品专业型，根据用户或消费者的特殊需要而专门生产特殊的产品。

2.确定产品组合的一般原则：

(1)符合产业政策，应符合国家鼓励发展的产业和产品方向、国家技术政策和技术标准，使产品具有较高的技术含量和市场竞争力;

(2)针对市场需求，应以国内外市场需求来确定项目策略和产品的品种、数量、质量，并能较好地适应市场变化;

(3)专业化协作，应有利于专业化协作，以及上下游产业链、产品链的衔接;

(4)资源综合利用，共生型资源开发或者在生产过程中有副产品的项目，在确定项目策略和产品方案时应考虑资源的综合利用，提出主要产品和副产品的组合方案;

(5)环境保护，应考虑环境保护的要求和可能获得的环境容量，以及环保治理设施投资等因素;

(6)考虑原材料、燃料供应，应考虑项目所采用的原材料、燃料的可得性，以及数量、品质、来源的稳定性;

(7)适应技术设备条件，应与可能获得的技术装备水平相适应;

(8)满足生产储存条件，对生产、包装、运输、储存有特殊要求的，应考虑满足这些要求。

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