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通用矩阵
通用矩阵在波士顿矩阵的基础上发展而来,横坐标用企业实力代替了相对市场份额,纵坐标用行业吸引力代替了市场增长率,他可以划分为3部分,9个方格。
通用矩阵见下图:
下角的3个格子的产品吸引力很低,企业因此采取利用或退出战略,迅速获利,收回投资,放弃该业务。右上角到左下角对角线的3个格子的产品吸引力中等,企业可采取区别对待战略、适当盈利策略。左上角的3个格子上的产品最具有发展前途,企业应采取积极的投资发展战略、择优重点发展战略,扩大生产,增加盈利能力。
[参考文献]:本部分涉及通用矩阵,详见《项目决策分析与评价》第二章,P69-70。
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