咨询工程师

第二章　市场分析与市场战略

一、内容提要  
             
1.市场调查                

2.市场预测                

3.战略分析                

二、真题分析                

三、本章内容变化

1.新增了市场预测方法的介绍，包括定量预测方法中一元线性回归分析、弹性系数分析、消费系数法、简单移动平均法、指数平滑法;定性预测方法中的类推预测法、专家会议法、德尔菲法。新增了市场战略的内容，包括市场战略类型、战略分析方法(行业竞争结构、竞争能力分析、swot分析、投资组合分析)。                                                  

2.对市场调查内容、调查程序、调查方法等进行了更为系统的阐述。                

 3.删除了竞争力分析、市场风险分析、项目投资战略的相关内容。                                 

四、重点、难点

1.市场调查的内容与方法
               
2.市场预测的内容与方法                

3.市场战略类型及战略分析方法                

五、内容讲解                

 第一节　市场调查                

一、市场调查的内容(p27)<变>                

(一)市场需求调查                

(二)市场供应调查                                 

(三)消费调查                

(四)竞争者调查                                 

 [例题1]市场调查的主要内容包括( )。                                 

a.市场需求调查 
              
b.市场供应调查 
             
c.资源供应调查                

d.消费者调查 
              
e.竞争者调查                

[答案]abde                          

（责任编辑：中大编辑）

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