广告师职业水平

文案是个阅历活，你的文字的穿透力是经过岁月、历经事情等的阅历逐渐培养出来的。小编建议你可以看看台湾文案天后李欣频的书，她是个相对比较极端的例子，他文案素材的搜集和积累的过程正是其阅历观的真正体现。下面小编给大家讲解些如何成为称职、优秀广告文案的建议：

一个人经验要想成为优秀的广告文案，要经历四个阶段的训练、磨练。

第一个阶段：文字能力训练阶段(掌控文案调性)

这个阶段重要在于训练你的文字表达能力，这个部分在于接触更多的文体，不同文案表达上的属性不同，重要在于你在接到一个文案，如何来界定你将写出一篇什么调性的文案。比如：产品海报及品牌海报的文案，其文字表达的调性是不一样，在拙笔之前，你要比较明确，而这个部分就是形成你这个能力的时间段。

建议你可以从对文字表达能力要求较高的房产等行业的文案着手去学习，你可以搜一下文库中“2009房地产经典文案合集(815页)”的这个文档。如果你能看完这里的文案，能够比较明确这里几种文案类型的主流表达方式，你这个阶段的能力就可以实现了。

第二个阶段：素材积累期整合阶段(系统梳理文案版块)

这个阶段是留心多积累别人的文案作品，并跟自己作品进行比较、然后做好相关文案所属版块归属的事情。意思是，所撰写的文案作品所属于什么事项范围的要有比较清楚的界定，软文、品牌核心价值文案、产品价值观文案等等。

第三个阶段：文案价值观确立阶段(确立自己的文案撰写模块价值观)

这个部分文案的关键部分要确立自己的文案表达的价值观，比如企业形象文案的价值观经过你的搜集整理和所经历的案例已经有所积累，那么你在有关企业形象文案表达上就会形成系统，以此类推。

第四个阶段：从容驾驭文字阶段(呈现和吸纳更为优秀的文案作品)

这个部分就是你从容撰写和呈现你自己作品的阶段，当然这个阶段更重要的在于吸纳优秀作品的内在。

最后，请记住文案 也叫 copywriter 核心在于copy，有关利于表达你的文案价值观的观点延伸和拷贝。同时你可以加一些文案策划群，跟大家多交流下，借鉴下别人的经验，为己所用。

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（责任编辑：中大编辑）

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