初级银行

产品组合策略（掌握）

产品组合概念

产品组合是指商业银行向客户提供的全部公司信贷产品的有机组合方式，即所有银行公司信贷产品的有机构成。
有三个层次的概念：产品线（高度相关的一组银行产品）、产品类型（产品线中各种可能得产品种类）、产品项目（特定的个别银行产品）。

产品组合是由多条产品线组成，每条产品线又由多种产品类型构成，而每种产品类型又包含了很多类产品项目。

我们在研究产品组合的时候，并不是简单地用上述三个层次来衡量，通常把一个银行的产品组合，用产品组合宽度和产品组合深度两个度量要素来衡量。而确定产品组合就是要有效选择其宽度（不同产品线的数量，即产品大类的数量和服务的种类）、深度（产品线内包含的产品项目）和关联性（各产品之间的关系和密切程度）。

一般来说，若银行的各个产品在产品功能、服务方式、服务对象和营销方面都有着密切的联系，则关联性较大，反之则较小。

产品组合的宽度、深度等因素，反映了银行的经营能力、规模、市场前景和发展方向，同时也体现了银行的竞争能力和经营管理的复杂性。

相关推荐：
五层次理论
营销策略

编辑推荐：
2010年下半年银行从业资格考试时间
2010年银行从业考前辅导八折优惠！

◆如果您需要银行从业资格考试教材，可以到中国银行从业资格考试网上书店购买
◆网校还提供更多的辅导资料、模拟试题和历年试题供您参考，网校还提供更多的试听课程供您选择！更多考试资讯尽在中国银行从业资格考试网

（责任编辑：）

共2页,当前第1页  第一页  前一页  下一页