外销员

中大网校外销员考试帮您备战2013年报检员考试，结合2013年外销员考试大纲，特编辑整理了外销员考试科目《外贸综合业务》考试重点辅导汇总，希望对您参加本次考试有所帮助!

国际产品品牌策略

一、品牌的含义

品牌(Brand)它是指用来识别一个（或一群）卖主的产品或服务的某一名词、符号、象征、设计或它的组合。

它的基本功能是把不同的企业之间的同类产品区别开来，使竞争者之间的产品不致发生混淆。

二、品牌的构成

1.品牌名称(Brand name):是指品牌中可以用语言表达的部分。

⒉品牌标志(Brand mark):是指品牌中可以被认出，但是难于用语言表达清楚的部分。

⒊商标(Trade mark):是经向政府有关部门注册登记后的品牌名称或品牌标志

三、品牌特征

中国最有价值的品牌

四、中国名牌产品评价管理办法

必须符合以下10个条件：

1、产品符合国家有关法律法规和产业政策规定；

2、产品质量在同类产品中处于国内领先水平，市场占有率、出口创汇率、品牌知名度居国内产品前列；

3、年销售额、工业成本费用利润率、总资产贡献率居本行业前列；

中国名牌产品评价管理办法

4、企业具有先进可靠的生产技术条件和技术装备，技术创新、产品开发能力居行业前列；

5、产品按照国际先进水平的标准组织生产；

6、企业具有完善的计量监测体系和计量保证能力；

中国名牌产品评价管理办法

7、企业质量管理体系健全并有效运行；

8、企业具有完善的售后服务体系，顾客满意度高。

9、产品质量长期稳定，产品在全国省级以上（含省级）质量技术监督部门最近组织的监督检查中连续三次以上（含三次）均为合格，近三年出口商品检验合格，未出现重大责任事故；

10、产品在国内生产或进口原材料组装，国产化率达到80%以上。

中国名牌产品评价管理办法

不搞终身制

名牌产品证书有效期3年

评价工作每年进行一次

每年一季度公布申请的开始和截止日期

评价管理工作由中国工业经济联合会承办

五、品牌提供决策

（一）制造商品牌

（二）制造商授权的商标品牌

（三）分销商品牌

六、品牌名称决策

（一）个别品牌名称

（二）总体家族品牌名称

（三）公司名称与个别产品名称结合使用

（四）无品牌

七、应对品牌抢注的策略

(1)向其买回品牌使用权；

(2)重新建立新品牌；

(3)放弃进入该市场。

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（责任编辑：中大编辑）