注册咨询工程师

本文为2014年注册咨询工程师考试《项目决策分析与评价》教材考点详细阐述，希望本文能够帮助您更好的全面学习2014年注册咨询工程师考试的重点知识!

第二节　市场预测

● 市场预测中其中最为关键的是产品需求预测。

一、市场预测的内容

(一)市场预测要解决的基本问题

1.投资项目的方向。

2.投资项目的产品方案。

3.投资项目的生产规模。

(二)市场预测的内容

1.市场需求预测。

2.产品出口和进口替代分析。

3.价格预测。

二、市场预测的程序

三、市场预测的基本方法

(一)预测方法分类

记忆考试教材P33，图2-2 预测方法体系

市场预测的方法一般可以分为定性预测和定量预测两大类。

定性预测是根据掌握的信息资料，凭借专家个人和群体的经验、知识，运用一定的方法，对市场未来的趋势、规律、状态做出主观的判断和描述。定性预测方法可以分为直观判断法和集合意见法两大类，其核心都是专家预测，都是依据经验、智慧和能力在个人判断的基础上进行预测的方法。其中直观判断法主要包括类推预测法，集合意见法包括专家会议法和德尔菲法等。

定量预测是依据市场历史和现在的统计数据资料，选择或建立合适的数学模型，分析研究其发展变化规律并对未来作出预测。可归纳为因果性预测、延伸性预测和其他方法三大类。

(二)不同方法的比较

咨询工程师可根据预测周期、产品生命周期、预测对象、数据资料、精度要求、时间与费用限制等因素，选择适当的方法。

熟悉考试教材P34，表2-1 常用预测方法的特点。尤其注意方法的适用范围。

定量方法

预测定性方法因果分析延伸性预测(时间序列分析)

方法

专家

会议法德尔

菲法类推

预测法回归

分析法消费

系数法弹性

系数法移动

平均法指数

平滑法趋势

外推法

方法

简介

组织有

关专家，

通过会议

形式进行

预测，综

合专家意

见，得出

预测结论

组织有

关专家，

通过匿名

调查，进

行多轮反

馈整理分

析，得出

预测结论

运用相

似性原

理，对比

类似产品

发展过

程，寻找

变化规

律，进行

预测

运用因

果关系，

建立回归

分析模

型.包括

一元回

归、多元

回归和非

线性回归

等

对产品

在各行业

的消费数

量进行分

析，结合

行业规

划，预测

需求总量

运用两

个变量之

间的弹性

系数进行

预测

对于具

有时序变

化规律的

事物，取

时间序列

中连续几

个数据值

的平均

值，作为

下期预

测值与移动

平均法相

似，只考

虑历史数

据的近远

期作用不

同，给予

不同权值

运用数学

模型，拟合

一条趋势

线。外推未

来事物的发

展规律

适用

范围长期

预测长期

预测长期

预测短、中长

期预测短、中长

期预测中长期

预测近期或短

期预测近期或短

期预测短、中长

期预测

数据

资料

需求

多年历史资料

需要多年数据

数据最低

要求5一l0个

至少5年

数据

精确

度较好

较好

尚好

很好

很好

较好

尚好

较好

较好

[例题2-3]下列市场预测程序中，正确的顺序是(　)。(2007年真题)

A.确定市场目标、收集分析资料、选择预测方法、进行预测分析

B.确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、进行预测分析

C.收集分析资料、确定市场目标、选择预测方法、进行预测分析

D.确定市场目标、选择预测方法、收集分析资料、预测结果分析

[答疑编号502334020103]

『正确答案』A

『答案解析』市场预测的顺序是：目标→资料→方法→ 预测→ 分析→修正→ 输出。这道真题，考察了市场预测的程序，同样提醒大家要按照顺序记忆，并注意通过抓住关键词迅速记忆。考试中经常出现考顺序类的考题，应注意运用解题方法，快速找到答案。

[例题2-4]项目决策分析与评价中，选择市场预测方法要考虑的因素不包括(　)。(2007年真题)

A.预测内容

B.历史资料的可得性

C.预测人员的资历

D.要求的精确度

[答疑编号502334020104]

『正确答案』C(注意题干问的是不包括)

『答案解析』工程师应该根据与预测对象相关的客观因素选择预测方法，而与预测人员自身的因素无关。这道真题是对如何选择方法的考察，这是比较常用的一种考察方法，复习的时候要注意方法的选择因素，方法的适用范围等，这是非常容易出考题的地方。

（责任编辑：中大编辑）