广告师

影视广告创意

第一节 创意的概念与特点

一、何谓创意

创意，在英文中叫Creation。对创意的了解有广义和狭义之分。广义的创意泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。广告创意是一种狭义的概念，特指广告活动中，为实现广告策划中广告主题视觉化的“点子”，在实际操作中称为创意。

二、影视广告创意的特点

1.影视广告创意的科学性

影视广告创意的科学性首先表现在它的真实性与技术性。

其次影视广告创意的科学性还表现在实现广告目标的技术支持。

再次，影视广告创意的科学性还体现在广告创意的现实性。

2.影视广告创意的艺术性

用艺术的手段创造广告形象。影视广告创意的艺术形象具有倾向性和真实性相结合的特点。

第二节 影视广告创意的基础与原则

一、影视广告创意的基础

影视广告创意的基础，从纵向看是创作者对市场调查与预测、消费者需求和产品的特殊认知。从横向看还涉及社会经济发展、消费水平的程度即消费潮流的导向等。此外还涉及企业的价值取向。

二、影视广告创意的原则

1.立足真实

影视广告创意的本质是真实。

2.感染力强

3.有的放矢

4.单一诉求

5.系列传达

第三节 影视广告创意的来源与过程

一、影视广告创意的来源

来源于生活的积累和专业知识的探究

1.彻底了解市场、企业、产品、消费者

2.明确广告定位

3.对媒体语言的研究

4.生活积累

二、影视广告创意的过程

影视广告创意的过程是创作人员根据广告主题和目标，经过策划和思考，然后运用艺术的手段，把掌握的材料创造成形象的思维过程。通常广告创意经历四个阶段：

1.收集原始资料

2.反复锤炼

3.创意闪现

4.创意形成

第四节 影视广告创意的思维方式

1.集体思考法

美国BBDO广告公司副经理奥斯本提出。也叫“动脑筋会议”或“头脑风暴”。这种创意形式首先禁止批评;其次创意的数量越多越好;再次对创意的质量不加以评论和限制。

2.水平思考法

垂直思考法：逻辑的思考法，按照一定的思考路线和惯性进行。

英国心理学家爱德华·戴勃诺博士提出水平思考法。找出占主导地位的观念，多方位思考，寻求各种不同的新见解，以摆脱旧意识、旧经验的约束，从而抓住偶然一闪的构思。水平思考法有以下5个特点：

(1)以各种不同的角度观察和掌握所给的课题;

(2)以相逆的角度来观察、分析事物;

(3)考虑一事物与其他事物的关系，进行相互比较;

(4)若一事物与其他组合或分解之后，看各有什么样的结果;

(5)一个创意通过联想加以深化后，看从复数项构思中挑选几项，再加以斟酌、发展和修改。

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