广告师

品牌形象策划

品牌形象：是品牌构成的要素在人们心理的综合性反映以及主观评价。

品牌形象包括五个方面：品牌认知、产品认知、品牌联想、品牌价值、品牌忠诚。

品牌认知：是指人们对品牌名称、企业名称、商品标志、品牌特定符号、专有产品名称等方面的认知状态。

品牌形象对消费者的影响主要表现在四个方面：1.品牌形象影响消费者的认知;2. 品牌形象影响消费者的决策速度与品牌选择;3. 品牌形象影响群体的购买行为;4. 品牌形象影响消费者的自我意识和自我形象。

品牌形象策划流程的6个步骤：1.成立品牌形象策划小组;2.品牌形象调研分析;3.确立品牌价值;4.品牌形象定位;5.品牌形象表现;6.品牌形象推广。

品牌形象塑造的的几个方面：产品质量、产品形象、服务体系、企业理念、企业行为、员工作风、企业标志等。

品牌形象的2个支柱：产品形象和企业形象。产品形象策划主要涉及新产品开发、产品命名、产品包装设计等方面。

新产品：就是与市场上原有的产品属性相比，任何一种属性出现的创新、变革和调整的产品即成为新产品。

新产品研发流程：1.新产品构思;2.新产品概念筛选;3.产品模型测试;4.产品试销;5.市场预测;6.制定推广计划。

产品命名方式：1.按照技术指标命名;2. 按照产品语言命名;3. 按照市场语言命名;4.按照消费者语言命名。

产品命名原则：1.命名易读易记;2.暗示产品属性;3.具有品牌联想价值;4.适应市场环境;5.遵守法律法规。

产品定位方式：1.品名定位;2.品质定位;3.价格定位;4.功效定位;5.市场领导者定位;6.市场跟进者定位;7.空挡定位与逆向定位。

产品包装的策划设计原则：1.统一色彩、统一形象原则;2.系列化原则;3.方便性原则。

企业形象包含企业理念、企业行为、企业识别等方面。

良好的企业形象表现出8个方面的意义：1.有利于创造消费信心，增强广告效果;2.有利于扩展销售渠道，建立长期稳定的销售渠道;3.有利于增强投资者和金融机构的好感与信心;4.有利于提高企业的经营管理水平，增强企业的竞争实力;5.有利于稳定内部的合作关系，增加合作者的意愿和信心;6.有利于企业战略定位，使企业保持整体目标的稳定;7.有利于降低企业的传播成本，为企业增进无形资产的效益;8.有利于吸引优秀人才，确保人力资源竞争优势。

企业形象：是品牌形象的综合体现，是企业内外对企业的总体感觉、印象和认知，是企业状况的综合反映。

企业形象要素可以归纳为三个层次：1.理念识别(MI);2.行为识别(BI);3.视觉识别(VI)。

品牌形象代言人考察4个维度：品德、吸引力、与商品的一致性和专业性。

相关推荐：

2015年广告师考试广告策划：媒介策划

2015年广告师考试广告策划知识点汇总

2015年广告师考试平面广告设计知识点汇总

（责任编辑：ldx）

共2页,当前第1页  第一页  前一页  下一页