广告师

广告与营销推广要素的组合

广告与销售虽然都是营销重要因素，都是促进产品的销售。但两者之间存在巨大差异：1、基本职能上的差异;2、使用具体手段的差异;3、在具体目的方面的差异。

公关部门主要负责五项活动：1、与新闻界的关系;2、产品公共宣传;3、公司信息传播;4、游说;5、咨询。

广告与公共关系密切关系：1、(目的)其根本目的都在于促进企业的销售，提高企业的经济效益与社会效果。2、(手段)广告是推行公共关系活动最经济有效的方式，而广告需要借助公共关系活动来加强其效果。

广告与公人关系的区别：1、对象不同;2、公共关系的销售目的较为间接含蓄;3、传播方式不同。

广告与新闻宣传的共同点：属于信息传播的范畴，以大众传播媒体作为载体，必须坚持传播的真实性原则。

广告与新闻宣传的不同点：1、性质，新闻是一种无偿的信息传播活动。广告是一种有偿的商业信息传播活动。2、目的，新闻是新近发生事实的报道，具较强时效性。广告是以新产品信息的传播，把握的是进入市场的时机，并需要反复传播。

企业在营销推广中合理利用新闻来树立企业和产品形象是正当行为。但要注意：1、宣传的内容必须具有新闻价值，能真正构成“媒介事件”;2、信息必须真实客观。

广告与营销推广要素的成功整合的角度：1、整合诸传播要素，用一个声音说话;2、充分发挥各种营销推广要素的特点;3、诸要素在与消费者的接解点上保持统一。

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（责任编辑：ldx）

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