广告师

影视广告美术

第一节 影视广告美术的概说

一、何谓影视广告美术

相对于舞台美术、工艺美术，影视广告美术属于动态造型艺术。

二、影视广告美术的意义

首先，影视广告美术是影视广告创作中的一个重要组成部分，对影视广告的总体空间造型设计和制作，有着密切的关系。

其次，影视广告美术设计是以银幕为载体的造型艺术，是时间和空间的艺术。

最后，影视广告的美术设计是“时空”和“视听”结合的艺术。

三、影视广告美术的构思

影视广告美术构思，是以美术师的造型设计为主，导演、摄影为辅的三位一体的共同创作。

美术师选景、导演用景、摄影师拍景。

第二节 影视广告美术的特征

一、立体空间、多视角和动态性

立体空间：多维的思维方式造型。摄影场面调度、机位变化、多角度变化等，设计出不同景别的画面。

多视角：四维状态下，导演、摄影可以从多个角度进行构图、拍摄。

二、表现手法的多元性

影视广告是在银幕上造型，需要调动多种手段来进行美术造型。有形、光、色、音、时以及商品和人物七大要素。

三、鲜明的个性

要有冲击力，广告要产生销售力。

第三节 影视广告美术的作用

主要体现在：

一、创造银幕形象的作用

二、创造商品个性形象的作用

三、提高广告文化价值的作用

第四节 影视广告美术师的任务

一、 总体造型设计

1. 总体空间造型意识

(1) 确定影视广告整体形象特征，即全片的基调。

(2) 确定全片整体空间形态、性质类型。

(3) 进行段场空间和场景空间的规划与组织。

2. 总体空间要素

(1) 自然要素。

(2) 人造要素：生活空间;想象空间;形式空间。

(3) 气氛要素：天文地理;生活道具;社会文化。

(4) 基础要素：

(5) 控制要素：

二、 场景设计

场景设计指影视单元场次的特定空间环境。包括广告中人物活动场所、商品展示环境及非现实空间等。

1. 场景分类：叙事场景;表意场景;幻觉场景。

2. 场景的构成

(1) 场景的构成要素：物质要素;情绪要素。

(2) 场景内容：

(3) 场景构成方式：

(4) 场景设计产生：

(5) 场景设计的步骤：首先确定场景;其次，平面构成;再次，立体构成。

三、 银幕色彩设计

1. 色彩的特点：运动的色彩、鲜明的色彩、层次分明的色彩、节奏感强的色彩。

2. 影视广告色彩要素

(1) 从美术角度看：形体色、光线色、语境色。

(2) 从摄影角度看：光线色、画面色、影片色。

(3) 从导演角度看：语言色、基调色、

四、 影视广告色彩设计的表现方式

1. 抽象表现方式

2. 具体表现方式：重点场景气氛图;影视画面设计图;商品与空间造型的效果图。

五、 人物造型设计

(一) 人物化妆造型设计

1. 依据

2. 分类：按年龄;按技法。

(二) 人物服装设计

1. 什么是人物服装设计

2. 分类

(三) 人物随身道具

1. 特点

2. 分类

3. 设计原则。

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