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影视广告创意的表现

第一节 表现与创意的关系

影视广告创意的表现与创意是相辅相成的关系，也可以说是形式与内容的关系。

第一阶段：创意的产生阶段。它是对产品或服务或企业形象形成新的概念、新的想法和新的形象的创造阶段。

第二阶段：是创意的表现阶段，也就是广告执行阶段。从根本上解决传达形象的问题。

创意最终有赖于表现。

(1)广告创意必须与广告策划相吻合。

(2)创意的表现必须具有极大的吸引力。

(3)必须从消费者的关心点出发。

(4)广告必须表现清晰，引人入胜，使人信服。

第二节 影视广告的表现类型

一、故事型

注意点：(1)剧情要简单明了;

(2)根据可信的事实或可信的环境，与产品有机地结合起来

(3)创造特殊的视觉效果，激发观众的好奇心，设法引起兴趣;

(4)把产品最突出的优点表现出来，而不是所有的优点;

(5)与一般的剧情一样，影视广告的故事结构一定也要一个引子、高潮、结尾，要会讲故事;

(6)向谁承诺，承诺什么要明确，不要乱开空头支票。

二、解决问题型

注意点：(1)站在消费者的角度，用“观众自己的话”来表达;

(2)商品重要的特色和优点，应在介绍商品与解决问题中提出;

(3)使用者由于使用该商品才获得满足，不妨加一些别人的赞美语以及其他的好处。

三、生活片段型

四、示范证明型

注意点：(1)用大家认为有信赖感的人来做示范或介绍商品;

(2)示范要讲究风度和语言;

(3)证据一定要真实可靠。

五、名人型

注意点：(1)广告的商品要与名人有一定的内在联系;

(2)名人做广告越正式越好，不可哗众取宠;

(3)费用高，有一定的风险。

六、悬念型

七、歌曲型

八、对比型

九、动画型

十、幽默型

幽默型广告是把人类生活中的戏剧化的矛盾，心理上的共通的特点，用含蓄而诙谐的技巧组合成滑稽、可笑的画面或语言。

常见的幽默方式，有喜剧演员参加方式、比喻的方式、语言或动作的方式等。

十一、虚幻型

十二、气氛型

这种类型的广告结构是通过一些特定的环境、特定的事件营造浓郁的气氛或人物情感氛围。

十三、表演型

舞台表演效果，通过歌曲、动作、语言、舞蹈等巧妙地与商品相连，使观众在看文艺表演的感觉中了解产品。

十四、发言型

十五、局部描写型

十六、倾述型

十七、综合型

第三节 影视广告创意文案写作

一、影视广告创意文案撰写要点

1.把握好影视广告的基本特征：声画对位;多种方式如画外音、对白、独白、无声等。

2.掌握观众的心理：了解对象的构成;写容易听懂的文案;符号逻辑。

二、影视广告文案写作技巧

1.设想将出现的画面

2.设想文案的表达方式

3.不必要求字面的连贯

三、优秀影视广告文案范例

1.美国运通信用卡电视广告文案

2.好味思面包电视广告文案

3.布里兹啤酒影视广告文案

4.可丽舒面巾纸影视广告文案

第四节 创意表现的故事版

一、故事板及作用

1.何谓故事板

借助美术的手段，对影视广告创意文案所做的表现性绘画与文字说明。

2.故事板的作用

(1)将创意视觉化

(2)与广告主交流

(3)为制作提供依据

二、怎样绘制故事板

1.故事板的类型与规范

故事板类型大致有三种：(1)电脑绘图形式

(2)手绘形式

(3)手绘与电脑结合形式

影视广告故事板的规范包括：客户名称、广告名称、影片时长、镜头时长、画面、声音、技巧、景别、解说、组接方式、效果等。此外还可以包括用文字说明的方式阐释的导演阐释、制作计划、参考小样等。

2.故事板的绘制要点

首先要吃透创意精神，抓住主要的镜头画面，做到简明扼要。

其次要考虑到可执行度。

最后，要充分发挥美术师的艺术想象力和表现力。

3.故事板实例

“澳瑞特健身器”影视广告故事板及摄制后的画面对比。

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