企业法律顾问

本文章为2015年企业法律顾问考试《企业法律实务》知识点，希望对您备考2015年企业法律顾问考试有所帮助，更好地掌握2015年企业法律顾问考试!

二、商标权的运用

注册商标连续3年停止使用的，由商标局责令限期改正或者撤销注册商标，因此使用注册商标既是商标权人的权利，也是其义务。

(一)正确使用注册商标

通过对我国《商标法》的梳理，企业在使用注册商标时的主要义务可以归纳为"两个应当"和"四个不得"，即：

1、使用注册商标，应当标明注册标记;

2、使用注册商标，应当保证其商品质量;

3、使用注册商标，不得自行改变注册商标的文字、图形或者其组合;

4、使用注册商标，不得自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项;

5、使用注册商标，不得自行转让注册商标;

6、使用注册商标，不得连续3年停止使用。

相关知识点提示：使用注册商标，有下列行为之一的，由商标局责令限期改正或者撤销其注册商标：(1)自行改变注册商标的;(2)自行改变注册商标的注册人名义、地址或者其他注册事项的;(3)自行转让注册商标的;(4)连续三年停止使用的。

(二)商标权运用的模式选择

1、多商标模式技巧

多商标模式品牌战略的优势在于：

(1)避免品牌延伸可能导致的市场风险尤其是负面连锁反应，包括避免新产品推广期的品牌风险、弱化单一品牌的质量危机等;

(2)占领不同层级的市场，实现对消费者的交叉覆盖，能够满足多层次和多类别需求;

(3)增强企业内部，特别是下属各成员单位之间的鼓励竞争，形成优胜劣汰的机制，避免企业过于依赖一个商标。

采用多商标模式品牌也需要考虑以下不利因素：

(1)容易分散品牌传播重心及业务经营重心，不利于企业总体准确定位;

(2)分散消费者认知，在新品牌的推广、老品牌的维护上可能要支出更多成本，且不利于企业总体品牌(名称)的推广和公众熟知度;

(3)多品牌涉及多产品，由此增加企业生产、经营、管理等各方面成本支出。

在运用多商标模式过程中应当注意以下几点：

(1)对同种类但产品特点差异不明显的产品，一般不宜采用多商标模式;

(2)应对企业的不同品质、规格、特性的商品进行准确定位和分类;

例题：甲公司根据自身生产的洗衣粉的不同质量和特性，为方便消费者选购而分别注册了"飞流"、"一星"、"速洁多"等多个商标，这种方式称为(　)。(2008年)

A、多商标模式

B、家族商标模式

C、产品商标模武

D、销售商标模式

答案：A

2、家族商标模式技巧

家族商标模式(统一商标模式)的优势在于：

(1)有利于扩大商标(品牌)知名度，形成规模效应，提高企业的品牌(名称)知名度和公众熟知度;

(2)有利于消除消费者对新产品的不信任感，利用统一商标的信誉带动新产品的销售;

(3)有利于节省商标广告费用，节省开发、维护、管理商标方面的开支，相应地可以在一定程度上降低产品销售成本，提高产品市场竞争力。

采用家族商标模式(统一商标模式也存在以下风险：

(1)个别产品发生问题可能会波及全局，导致连锁效应，一荣俱荣、一损俱损;

(2)在企业的产品面向完全不同的市场时，统一商标难以适应不同目标市场要求;

(3)企业过于依赖一个商标，商标名誉与企业信誉紧密联系，将导致商标维护成本过高，且风险大。

提示：统一商标模式的运用也有其应当注意的地方，一般地说，声誉良好的企业处于上升期时，并对所有商品能有效地进行质量控制时，家族商标使用模式比较可取。具体地说，实施家族商标模式应具备以下两项条件：(1)商标应具有相当的市场信誉，如驰名商标;(2)使用该模式的商品在质量上可靠，不能在质量较差的商品上使用之，否则将难以避免"城门失火，殃及池鱼"的不良后果。

3、总商标与产品商标双重使用模式技巧

这一模式的基本内容是，企业在一个产品上使用两个商标，其中一个是代表企业信誉、形象的适合于不同类别产品上的总商标，另一个则是专门为某种特定产品设计的产品商标，该商标代表商品的特殊质量、特点。

4、使用销售商标模式技巧

销售商标，是企业在自己的产品销售渠道上，不是采取自己的营销渠道，而是将产品交给销售公司销售。例如：沃尔玛连锁超市、上海华联超市公司。

(三)商标许可技巧

1、慎重选择许可对象;

2、认真签订商标使用许可合同;

3、加强对被许可人的监督。

相关知识点提示：(1)经许可使用他人注册商标的，必须在使用该注册商标的商品上标明被许可人的名称和商品产地;(2)许可人应当监督被许可人使用其注册商标的商品质量，被许可人应当保证使用该注册商标的商品质量;(3)商标使用许可合同应当报商标局"备案" 。

(4)商标使用许可的类型：独占许可、排他许可、普通许可。注意前面两个的区别：独占许可连"许可人自己"都不能使用;而排他许可禁止除商标权人以外的人使用。

例题1：甲公司将拥有的"飞天"注册商标使用在其生产的乐器产品上。甲公司与乙公司签订商标使用许可合同，许可乙公司在其生产的乐器上使用"飞天"注册商标。根据商标法的规定，下列表述中，正确的有(　)。

A.乙公司可以在其生产的使用"飞天"商标的乐器上标明自己的名称

B.乙公司可以在其生产的使用"飞天"商标的乐器上不标明商品产地，但要标明甲公司的名称

C.甲公司应当监督乙公司使用"飞天"商标的乐器的质量

D.乙公司应当保证使用"飞天"商标的乐器的质量

答案：CD

例题2：甲公司与乙公司签订的商标使用许可合同中规定：甲公司将其所有"葵花"牌商标许可乙公司在全国范围内使用，期限5年。甲公司在此期限内可以继续使用该商标但不得许可他人使用。此商标转让属于( )。

A.独占使用许可

B.排他使用许可

C.普通使用许可

D.特殊使用许可

答案：B

(四)在网络环境下运用商标的技巧

企业在网络环境下运用商标的主要模式是商标与网络域名的一体化。

提示：将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，容易使相关公众产生误认的行为，构成商标侵权。

(五)弛名商标运用的技巧

借鉴国内外企业的一些经验，防范驰名商标变成通用名称的技巧主要有：

1、在申请商标注册时即重视选择显著性高、识别性强的商标。

2、在使用商标时加上注册商标标记，在进行广告宣传时声明此商标为注册商标。

3、利用商标延伸技巧或防御商标技巧，将同一注册商标使用于不同的产品上，从而可以切断某一商标与某一产品的单一联系，减少商标名称通用化的机会。

4、在商标宣传使用中，将自己的商标与商品名称结合起来使用，并在商标上注明为注册商标，在商标之后加上产品名称，以避免人们把商标等同于产品名称。

5、发现他人把自己的商标当作商品通用名称使用后及时采取措施予以纠正。

6、即使是在驰名商标通用名称化后也要采取补救措施，有一线希望挽救就不要放弃。

编辑推荐：

企业法律顾问考试历年真题汇总

（责任编辑：）