目标市场的细分与选择
由于市场的广阔，在通常情况下，任何企业都无法为该市场内所有的消费者提供最佳的服务。分布广泛的众多消费者的需求差异很大，同时竞争者也会服务于特定的细分市场，因此，企业要识别自己能够有效服务的最具吸引力的细分市场，而不是到处参与竞争。现代营销战略的核心可以称为STP营销，即市场细分（Segmenting）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。
一、市场细分
（一）市场细分与细分市场
市场细分就是以消费需求的某些特征或变量为依据，区分具有不同需求的顾客群体。市场细分后所形成的具有相同需求的顾客群体称为细分市场。在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性，不同细分市场之间需求具有较多的差异性，企业应明确有多少细分市场及各细分市场的主要特征。对企业而言，市场细分工作有利于掌握目标市场的特点，有利于制定市场营销组合策略，有利于提高企业的竞争能力。
易混点辨析1：问：细分市场和市场细分的区别？
答：市场细分后所形成的具有相同需求的顾客群体称为细分市场。
（二）市场细分的依据
一个整体市场之所以能够细分为若干子市场，主要是由于顾客需求存在着差异性，人们可以运用影响顾客需求和欲望的某些因素作为细分依据（也称为细分变量、细分标准）对市场进行细分。影响顾客需求的因素很多，且消费者市场和生产者市场的顾客需求及其影响因素不同（见表4-4、表4-5）。
消费者市场细分的一般标准表4-4
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细分标准 |
具体因素 |
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地理因素 |
国界 区域 地形 气候 人口密度 交通条件 城乡 城市 规模 其他 |
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人口标准 |
国籍 种族 民族 宗教 职业 教育 性别 年龄 收入 家庭规模 家庭生命周期 其他 |
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心理标准 |
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