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市场调研规模的影响因素

作为一项了解消费者期望和购买行为的调研，其规模越大，结果也就越令人信服。但是由于人力、物力的限制，还有调研技术条件的限制，使得我们不得不从以下4个方面来考虑调研的规模：

1．样本的份量

一般而言，一个调研样本越大越好，因为依据统计学上的“大数定理”，大样本可以降低误差。但是，大样本不可避免地要大量增加调研成本，而且在调研实务中，大样本也引进了额外的误差因素，诸如调研员的疲乏、统计上的错误、回收率难以控制等。

2．样本涵盖面的广度

样本涵盖面与样本数是相依的，抽样涵盖面越广，所需样本数也越大，若样本数不是随着增大，则属于完全随机抽样方式，可能不具有代表性。如果采用分区域内随机抽样法，虽然在整体上抽样本数具有代表性，但对于各抽样本阶层，可能仍然不具有代表性。

3．问题涵盖面的广度

如果调研内容太少，挂一漏万，就会失去调研的本意。反之，如果尽量增加调研的内容，问卷太长，会使得调研者失去耐心，降低整个调研的可信度。此外，极有可能由于一部分调研者拒绝合作到底，造成严重的抽样偏差。这两个方面都使得调研由量变引发了质变，使调研失去了意义。

4．调研的深度

一般而言，“深与广”二者犹如“鱼和熊掌”，是难以兼得的。越是深层的调研，所要求调研员的专业技术越高，所需时间越长，成本越高。

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