初级经济师

产品组合和产品线策略.

(一)产品组合

产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品的总和。产品组合中的产品线是指相关联或相似的一组产品。一个企业的产品组合具有一定的宽度、长度、深度和一致性。

2.产品组合的长度(Length)是指企业所有产品线中的产品项目的总和。

3.产品组合的深度(Depth)是指每一种产品的花色、口昧、规格的多少。

4.产品组合的一致性(Consistency)是指各个产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面相关联的程度。

(二)产品线策略

产品线策略的主要内容是产品线的长度决策。所谓产品线的长度，是指产品线中产品项目的数目，多则长，少则短。

企业通常用两种方式有计划地增加产品线的长度，即产品线延伸和产品线填充。

产品线延伸策略是一种突破原有经营范围，使产品线加长的产品线策略，它包括三种不同方向的延伸

向下延伸策略，即原来生产经营中高档产品的企业逐渐增加一些较低档的产品。

向上延伸策略，即原来生产经营中低档产品的企业逐渐增加一些较高档的产品。

双向延伸策略，即定位于市场中端的企业决定同时向高端和低端两个方向延伸其产品'线。

产品线填充是一种在现有经营范围内增加新的产品项目的策略。

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